Decathlon，这家知名的多品类运动品牌，在西班牙结束了2023年，其数据反映出 显著的增长 以及坚定的 对可持续发展的承诺。 该公司实现了 21.27亿欧元（含税）的营业额 ，这代表比2019年增长10%，净利润达到1.23亿欧元。凭借这些成果，Decathlon西班牙分公司贡献了公司全球营业额的12%。
在线销售和循环销售增长
在线销售一直是此次增长的关键支柱，占总销售额的13.43%，并增长了10.6%。该渠道已巩固成为Decathlon战略的重要组成部分，证明了电子商务在其商业模式中的重要性。
另一方面，循环销售也表现出色，占总销售额的2.17%，与2022年相比增长了25%。这一增幅凸显了公司对可持续发展的承诺，因为循环销售是指利用所有可用资源生产产品或服务并减少碳足迹等的销售方式。
可持续发展是Decathlon在2023年的核心支柱之一。该公司成功使其已售产品中39%为生态设计产品，相较于2022年的25%取得了显著进展。这种对可持续发展的承诺转化为西班牙二氧化碳排放量减少了6.5%，大幅超越了前一年的-2%。
循环销售在这一战略中发挥了关键作用，使Decathlon西班牙成为集团内循环性第二强的国家市场，这得益于“Second Life”以及租赁和订阅服务等举措。这些行动强化了Decathlon减少环境影响并促进更负责任消费的使命。
门店网络的扩张与优化
Decathlon正通过遍布全国的174家门店和7个物流中心网络继续扩大其在西班牙的存在感。2023年，公司实施了重要的重新定位和扩张项目，例如将其马拉加城市店迁址并扩大奥伦塞中心。这些行动属于更广泛的现代化和适应当前市场需求战略的一部分。
在国际领域，Decathlon通过收购专注于山地运动的德国网站Bergfreunde扩大了其产品组合，并推出了Decathlon Pulse这一专注于长期增长的倡议。
2023年，Decathlon通过多种联盟和合作加强了其在体育市场的存在感。其中包括与西班牙山地和攀岩运动联合会（FEDME）达成的协议，以及与西班牙自行车联合会（RFEC）在“女性骑行”（Woman in Bike）项目上的合作。此外，Decathlon还通过在其17个中心安装太阳能板巩固了其房地产可持续发展战略，同时重申了其对生物多样性公约的承诺。
Decathlon致力于投资人力资源
Decathlon的成功离不开其团队。2023年，该公司拥有 超过11,000名员工，他们获得了780万欧元的奖励并进行了分配。此外，迪卡侬投资于员工的发展和福祉， 投入超过31.2万小时用于培训 其员工的培训，并在团队中实现了性别平等。值得注意的是，67%的员工是公司的股东，这反映了他们对共同增长的强烈承诺。
在税收贡献方面，迪卡侬支付了超过1.24亿欧元的企业税和社会保障金，重申了其作为西班牙负责任经济参与者的角色。
博尔哈·桑切斯，迪卡侬西班牙首席执行官： “2023年，我们面临重大挑战，导致我们在一个非常波动的市场中运营。然而，这促使我们进行转型并为未来奠定基础，因此我们对取得的成果感到满意；这一切始终归功于我们所有团队的奉献和承诺。”
着眼于2024年，迪卡侬公布了其新战略和品牌，秉持“通过运动的奇迹推动人们前行”（Move People Through the Wonders of Sport）的使命和“准备上场”（Ready to Play）的口号。这一变化标志着其门店转型的开始，首先从马德里圣塞巴斯蒂安德洛斯雷耶斯的门店启动，并将扩展到西班牙其他26家门店。
图片： 迪卡侬