在新学年开始前夕，El Corte Inglés推出了全新广告活动«La Vuelta al Cole»。据该零售商表示，这代表了“El Corte Inglés迄今为止最具电影感的返校季活动”。
一场灵感源自电影的营销活动
以“我想立刻去上学”为口号，新广告片中数十名儿童在学校教室和设施中边跳舞边齐声合唱同名歌曲，传递出重返课堂的喜悦之情。
品牌解释称，这支广告片采用类似预告片的形式，灵感来源于电影史和流行文化中的经典影片，如《安妮》、《玛蒂尔达》和《歌舞青春》。主角包括曾在《跳出我天地》或《狮子王》等音乐剧中工作过的年轻专业人士。
该片由El Corte Inglés团队与Antiestático制作公司合作完成。拍摄地位于马德里的Cardenal Cisneros学院和专业舞蹈皇家音乐学院，音乐部分则由声音设计公司Trafalgar 13负责。
8月26日（昨天），该广告在百货公司社交媒体发布后获得热烈反响。截至发稿时，X平台播放量近6,500次，YouTube观看量2,350次，Instagram获赞737个及52条评论，Facebook获赞43个。
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El Corte Inglés的其他标志性营销活动
多年来，每年八月下旬El Corte Inglés都会推出标志性返校广告，形成了一种影响整整一代人的传统。
其中，2003年推出的《重新开始》及其动听旋律是品牌最具代表性的作品之一。广告展现了孩子们和父母因开学恢复常态而开心的场景，还出现了电视剧《艾达》（Aida）的年轻演员大卫·卡斯特罗（David Castillo）。
然而，El Corte Inglés也曾做出过不当决策。2020年的一次活动中，展示学鞋的广告因模特腿部搭在椅子上的姿势被关联到自杀行为，在社交网络上引发巨大争议，用户指出图像直接暗示了儿童绞刑场景。
面对批评，El Corte Inglés被迫向公众道歉并撤下所有与该活动相关的图像和宣传内容。
图片来源：El Corte Inglés