Zalando这家德国在线时尚与生活方式平台，通过其2024年秋冬系列活动“我该穿什么？”于9月8日发布了全新品牌形象。该活动确立了Zalando的新定位，旨在将品牌打造为品质、独特生活方式和灵感的代名词。
Zalando的新提案旨在提升客户对自身风格的信心，并通过品质、生活方式和灵感满足他们不断变化的需求。基于对目标受众的深入研究，品牌发现客户最关注高品质服装与品牌、社区归属感、引领潮流趋势以及获取激发灵感的内容。
因此，Zalando致力于继续创造富有吸引力的体验，这些体验既有趣、温馨又大胆，同时庆祝其受众及整个欧洲风格的多样性。
更充满活力且更易接近的品牌形象
Zalando的新身份在沟通中继续采用橙色，并扩展了充满活力的色调组合。此外，标志已现代化，并采用了定制字体以提升可访问性。
这种新元素组合的目标是确保与客户互动的所有环节都能提供流畅且吸引人的体验。新的视觉标识将在未来几个月内逐步引入到品牌的所有平台上。
Zalando设计、营销和内容高级副总裁Anne Pascual解释道：“我们今天推出的变化不仅仅是一次视觉更新。基于Zalando多年来建立的坚实品牌价值和高知名度，我们正在进化，以使我们的品牌在客户的生活中发挥更重要的作用。
这一演变与对自我风格的自信以及对我们客户如何连接时尚及其生活方式的重新定义有关。我们非常高兴通过全新秋冬2024活动“我该穿什么？”来展示这一演变，这标志着我们新定位和品牌身份发布的第一步。”
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活动“我该穿什么？”
Zalando的2024年秋冬活动“我该穿什么？”已于9月8日在社交媒体和数字户外广告空间上线，作为新品牌定位及新视觉形象的初步预览。
活动的核心是一个如同选择穿衣般普遍且日常的两难困境。Zalando旨在展现客户多样化的时尚需求，同时重申凭借其丰富的产品阵容、富有启发性的内容及完整的购物体验，平台能够简化风格决策，激励受众追随自己的潮流趋势。
为了让这一概念栩栩如生，品牌拍摄了一支广告片，主角包括演员Willem Dafoe；模特兼女演员Brigitte Nielsen；模特兼演员Luka Sabbat；以及被称为#TubeGirl的内容创作者兼模特Sabrina Bahsoon。
Zalando Stories中的新功能
Zalando在这一新阶段推出的另一项重要创新是其在Zalando Stories中集成的功能。该功能允许用户通过潮流创作者的视角和品味来探索平台，提供独家内容和精选时尚单品。
Zalando选定的部分创作者包括Linda Tol、Jordan Anderson或Herbert Hofmann，未来还将添加更多创作者。目前该功能已在11个市场上线可用。