第76届艾美奖将最佳广告奖授予了Apple，具体是为其2023年圣诞活动打造的“Fuzzy Feelings”广告。此外，Apple还成为连续两年获得该奖项的首个广告主，实现双重认可。
这是Apple斩获的第四个最佳广告艾美奖。此前，它曾于1998年凭借“Think Different”首次获奖，2014年凭借“Misunderstood”第二次获奖，2023年则凭借“The Greatest”第三次折桂。
苹果通过《Fuzzy Feelings》唤起人们的美好情感
今年与“Fuzzy Feelings”角逐的广告中还包括Apple内部创意团队制作的“Album Cover”。其他竞争对手包括：Mother为Uber Eats制作的“Best Friends”；BBDO纽约为Sandy Hook Promise制作的“Just Joking”；Highdive为State Farm制作的“Like A Good Neighbaaa”；以及Ogilvy PR为CeraVe制作的“Michael CeraVe”（2024年超级碗热议广告之一）。最终，美国电视学院将该奖项授予了这部现代版“圣诞故事”。
这支广告讲述了一位年轻女孩利用iPhone 15 Pro Max拍摄定格动画短片，并用MacBook Air剪辑的故事。短片主角是她现实中态度恶劣的上司，在虚构作品中却总是陷入窘境。正如经典圣诞故事一样，结局迎来转折：女孩先是通过短片表达同情，随后在现实中也对上司产生了怜悯之心，呼应了活动口号“You make the holidays”（你创造圣诞节）。
该广告由TBWA Media Arts Lab制作，Hungry Man和Passion Pictures负责执导。Lucia Aniello因在剧集《Hacks》中的出色表现已多次获得艾美奖。
图片来源：Apple