Hijos de Rivera 正沉浸在 Lupia 这款完全使用加利西亚啤酒花酿造的 新拉格啤酒 发布活动中。作为 Estrella Galicia 和 Cervezas 1906 母公司的第三家啤酒品牌，其独特之处在于蕴含的故事，该故事 根植于该公司二十年前启动的加利西亚啤酒花种植恢复项目。
Lupia 的发布活动正值啤酒花收获季。Corporación Hijos de Rivera 主席 伊格纳西奥·里维拉 表示：「Lupia 不仅是一款啤酒，更是我们过去20年田间耕耘的最终成果。我们坚信这种作物能为啤酒和土地带来独特价值。Lupia 所蕴含的真实感，使其成为最能体现啤酒花全部潜力的第三款品牌」。
PS21 和 MeMe Madrid 负责 为 Lupia 制定创意策略与数字身份。社交内容活动自九月初启动，以倡导性和激进主义色彩的 brand identity 在 Instagram、X、YouTube 和 TikTok 上进行线上线下激活，并辅以 influencers 和内容创作者推广。
发布活动
活动初期旨在 制造悬念并引发期待。公司刻意保密 Lupia 与 Hijos de Rivera 的关联，推行 “Qué carallo es Lupia” 策略。品牌在 Instagram 发布倡导性内容，强调环境保护与农作物振兴的重要性。
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在 TikTok 上，重点展示 啤酒花种植进展，每日更新发芽与生长视频。
@somoslupia 正式官宣，我们的LUPION已成为一款名副其实的啤酒花 #农业 #啤酒花 #加利西亚 ♬ 原声 – Lupia
同时，在 X 平台上，粉丝可参与 认养啤酒花植株。回复帖子并为植株命名者将获得证书。该互动使单条帖子获超460条评论，据官方介绍，认养植株已超500株。
认养一株啤酒花
成千上万株啤酒花需要被认养，它们正在等待你的到来
为你的小啤酒花取一个名字，我们将颁发一份带有其照片的官方证书，证明你是这些美丽植物的守护者
关注我们以参与！pic.twitter.com/ulcLYnFl8f pic.twitter.com/ulcLYnFl8f
— Lupia (@SomosLupia) 2024年9月4日
谜团解开，进入下一阶段
随着谜团揭晓，Lupia 通过推出 Nugget 和 Magnum 两款啤酒品种正式亮相。当前传播旨在突出天然起源，提升知名度，并在全国啤酒行业占据一席之地。
品牌形象方面，Lupia 打破姐妹品牌 Estrella Galicia 和 Cervezas 1906 的视觉标准，以现代、年轻且轻松的风格让啤酒花成为绝对主角。它既是图标，也是“一切为了啤酒花”口号的核心。叙事策略旨在«以酸涩而科普的方式，向年轻受众传达品牌理念与啤酒花文化»。
Lupia 的内容营销将持续覆盖 Instagram、TikTok、X 和 YouTube。«数字策略追求始终在线（always in），致力于激活品牌资产，融入各类对话，并培育超越数字环境的社区»。
此外，Lupia 计划与影响者和内容创作者合作拓展影响力，开展促进产品品鉴的户外行动，并部署由 Havas、Proximia Havas 和 Globant 参与的媒体计划。
- 这是 Estrella Galicia cerBeza 活动中“b”的解释
恢复加利西亚啤酒花种植
Hijos de Rivera 于2004年启动恢复加利西亚啤酒花种植项目，以致敬创始人兼先驱 José Mª Rivera Corral。首次纪念性收获于2006年公司百年庆典时进行。
目前该项目隶属于“加利西亚丰收”倡议，是 Hijos de Rivera 联合研究人员、Mabegondo 农业研究中心（CIAM）及当地农民共同努力的成果，旨在重新引入并扩大该作物种植。正如公司所述，这标志着«啤酒厂身份认同的里程碑，因其亲自深度参与原材料开发，如今这一做法已扩展至大麦等其他作物»。
此举不仅确保了 Lupia 的品质与正宗性，还通过与当地农民的紧密合作——激励他们在田地中种植该作物——为加利西亚农村经济可持续发展注入动力»。
目前，项目拥有 近11公顷土地，种植多种品种：Nugget、Magnum、Perle、Sladek、Merkur、Cascade、Admiral、Zeus 和 Triple Pearl。此外，公司的重要目标是「通过可持续方式改善作物，包括再利用植物废弃物的各项举措，以及研究优化其环境适应性」。
图片：Hijos de Rivera