Zara在西班牙推出直播购物节目，特邀超模辛迪·克劳馥及其女儿凯亚·格尔伯助阵。此举旨在通过独家秋季系列抢占时尚市场，并利用直播形式促进实时转化，优化购物体验。
该直播由美国著名导演大卫·洛维执导，作为展示法国设计师卡琳·瑟夫新秋季系列的先锋活动。
Zara直播购物引领时尚品类趋势
晚9点直播开启，两位标志性模特乘车前往拍摄现场的画面率先呈现。随着她们畅谈对Cerf衣橱的喜爱，评论区功能同步开放，用户迅速响应，表达兴奋与购买意向。
- Zara革新客户体验：融合流媒体、整合线上线下门店
抵达后，Crawford和Gerber受到Carlyne迎接并获知惊喜安排。随后，两位模特成为焦点，依次试穿从衬衫、裤装、西装外套到手袋、运动鞋及帽子的全系单品。
走秀期间，屏幕右侧设有商品实时展示栏，包含图片与描述。用户可点击服装查看尺码颜色库存、欧元价格，并直接加入购物车。
目前该直播支持回放，展示的服装系列亦可在官网浏览。
销售增长与国际化的战略机遇
此次体验不仅提升了购物效率，更是品牌扩张战略的关键一环。针对部分用户关于“为何使用英语”的疑问，答案明确：Zara意在布局国际市场，突破西班牙本土电商壁垒。
作为西班牙最具价值品牌之一，Zara持续增长的核心在于拓展更大规模的市场。启用Cindy和Kaia担任大使，有助于触达更多英语用户，提升全球影响力，巩固快时尚领导地位。
值得注意的是，虽为西班牙首秀，但这并非Zara首次尝试直播购物。此前，品牌已在抖音（TikTok中国版）平台推出了直播购物频道。