Jumpers与KFC宣布推出两款限量版新品，将两者的最佳特色融合在一起。然而，这一创意并非源自他们的办公室，而是来自一位名叫Alberto的马德里年轻人的脑海，他在三年前于社交媒体上提出了这一建议，并因此获得了1万欧元奖金以及参与推广活动开发的机会。
2021年，当该平台还叫Twitter时，Alberto在他的X账号上发布了以下问题：“@KFC_Es和@Jumpersoficial，还有比这更好的吗？”，并附上了一张他身穿Jumpers卫衣、双手分别举着KFC标志性鸡腿“Eduardo”图片的照片。三年后，KFC不仅回复了这条推文，还提议Jumpers采纳这一创意以共同执行。
兄弟，我还没见过这个
我们升温了吗？？？ @Jumpersoficial https://t.co/r1KPIDG6al— KFC (@KFC_ES) 2024年9月23日
启动一个价值10,000欧元的想法
讲述此次合作起源并推广新产品的宣传活动由PS21开发。该活动旨在聚焦两家品牌的粉丝，突出它们与其数字社区之间的影响力和联系。
该活动的主要组成部分是一个广告片段，虚构了合作和设计过程，展示了KFC Sobrada汉堡搭配Jumpers酱以及Jumpers风味芝士块的新版本。其主角正是Alberto以及KFC和Jumpers的代表：KFC的‘社区经理’和经常出演Jumpers广告的喜剧演员。视频第一部分收集了每位角色的不同声明，解释这一切是如何发生的以及他们的印象。随后，正式提出建议并向视频第二部分展示了最终产品的呈现方式，并强调了这种合作对双方品牌的影响力和联系。
视频第一部分收集了每位角色的不同声明，解释这一切是如何发生的以及他们的印象。随后，正式提出建议并向Alberto交付价值一万欧元的支票，同时委托他设计新产品。起初这对年轻人来说是个难题，但最终取得了成功。
宣传活动将在Instagram、TikTok、X和YouTube上持续进行。此外，新产品已在西班牙所有KFC餐厅上市，但仅销售至12月31日。
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倾听社区声音的重要性
关于此次活动，PS21创意总监Rubén Sánchez解释说：“一个好主意可能来自任何地方。对我们来说，这条推文是证明我们不仅关注常见的模因，而且非常认真地倾听并重视我们的社区的机会。正是因为有了他们，从品牌到产品才得以塑造。感谢Alberto。” Rubén Sánchez，PS21创意总监，解释道：“一个好主意可能来自任何地方对我们来说，这条推文是证明我们不仅关注常见的模因，而且非常认真地倾听并重视我们的社区。正是因为有了他们，从品牌到产品才得以塑造。感谢Alberto。”
另一方面，Beatriz Martínez，KFC西班牙和葡萄牙品牌经理表示：“积极倾听用户是我们策略中至关重要的一部分的社交媒体策略，这再次向我们证明了其强大的工具属性。这次它为我们提供了必要的线索，以开发一个此前未曾想到的合作项目，并为我们的社区带来极其有趣的内容”。”
PS21为KFC制定的社交媒体策略基于“Always in”理念，该理念强调了拥有超过700万粉丝的忠实社区在品牌所拥有的数字渠道中的重要性。此外，KFC已连续三年在社交媒体互动排行榜上保持领先地位，根据Epsilon Icarus Analytics面板数据《2023年西班牙前1,028家品牌社交媒体表现》显示，占西班牙品牌总互动量的16%。占西班牙品牌总互动量的16%，根据Epsilon Icarus Analytics面板数据《2023年西班牙前1,028家品牌社交媒体表现》显示。
图片：Jumpers和KFC