如果有一个品牌以其幽默和创意来定义，那KFC就是。尽管作为一家百年企业，它销售的产品如此简单——炸鸡，但肯德基多年来成功地不断自我革新，并在漫长的岁月中发现，幽默是创造忠实社区的关键要素。这家快餐巨头意识到，营销为王，
并在过去几年的每一次活动中都证明了这一点。事实上，凭借其最大胆的创意之一，“Ya voy yo”（2023年6月），在ECommerce Awards 2024中荣获“最佳电商营销活动奖”，期间在社交媒体上获得了400万次曝光、在其账号上获得15万次互动，并且移动应用用户数量在活动期间增长了161%。
因此，如果你喜欢创意幽默并想看到优秀的营销案例，不要错过这份近年来KFC的7大最佳营销活动：
1. KFC与Jumpers融合 – 2024
让我们从该炸鸡品牌最新的活动开始。我们谈谈KFC为打造一款新产品所做的尝试，该产品将KFC的传统口味与著名零食Jumpers的味道融为一体。这是一个很好的社会倾听案例，因为品牌采纳了三年前一位用户发布的一条帖子，建议将其两款最受欢迎的产品口味进行组合。
2021年，Alberto在他当时仍称为Twitter的X账户上发布了以下问题：“@KFC_Es和@Jumpersoficial，还有比这更好的吗？”，并附上了一张他身穿Jumpers卫衣、双手分别拿着KFC标志性鸡腿“Eduardo”图片的照片。三年后，KFC回复了这条推文，并提议Jumpers采纳这一想法，双方共同执行。
兄弟，我还没见过这种场面，我们要激动了吗？？？ @Jumpersoficial https://t.co/r1KPIDG6al
我们激动了吗？？？ @Jumpersoficial https://t.co/r1KPIDG6al— KFC (@KFC_ES) 2024年9月23日
该活动由PS21策划，讲述了此次合作是如何诞生的，并推广了新产品。活动的核心是一支短片，虚构展示了与Jumpers合作设计全新版“Sobrada”汉堡以及推出Jumpers风味芝士块的过程。
第一章：实现阿卢切男孩的梦想 pic.twitter.com/EvMA9wBAz6
— KFC (@KFC_ES) 2024年10月1日
2. “肯塔基风格” – 2024
又一堂精彩课程，展示如何将竞争对手转化为内容，以推动自有品牌的发展。在这支同样由创意机构PS21制作的广告片中，KFC将竞争对手的产品那些试图模仿“肯塔基风格”的转化为品牌的“大使”。
该作品运用了餐厅画面及其产品和标志性桶装容器的不同表现形式，这些形象灵感源自KFC的美学和标志性元素，旨在强调原始配方的优越性。
3. “我马上到” – 2023
去年年中，KFC推出了其在线服务“Ya voy yo”，允许用户通过应用程序预订订单或访问KFC.es网站，并在餐厅取餐而无需等待。为了宣布这一新举措，品牌组织了一场由西班牙演员Óscar Casas主演的时装秀，九位模特以及Reparto Studio的独家系列，灵感来源于品牌的标志性人物兼创始人——桑德斯上校。
这场时装秀持续了一个小时，从马德里的圣马科斯街33号一直走到格兰大道上的肯德基餐厅。此外，主角们还携带了像外卖袋一样的纸袋，里面装有可在肯德基餐厅兑换的折扣码。
@revista_hola#OscarCasas在格兰大道为肯德基走秀✨ #actor
♬ 原声 – Rosalía Lyrics
4. “享受时刻美得令人窒息” – 2023
在这次活动中，肯德基旨在反映那些在极度享受时刻失控时产生的真实本质（荒谬）表达。在最大程度的愉悦情境中。YouTube视频前的文字写道：“当你最开心时，你的表情有多难看，而吃肯德基的快乐又有多迷人。”
“在生活中，我们越享受某件事，我们的鬼脸就越荒谬，而这确实非常美好。这就是我们希望通过这次活动传达的情感，用如此基本的事物如炸鸡来打动人心，”PS21创意总监维克托·布兰科解释道，他是负责创意的代理商。
5. 《爱德华多》– 2022
这可能是其最具标志性的广告之一，深深打动了品牌的粉丝。我们说的是“爱德华多”，一个鸡腿形状的圣诞装饰品，它使应用程序下载量激增（一周内28,000次下载），获得了47百万次展示，并在社交媒体上达到了630万次互动。
实际上，这个标志性的腿是在2021年的一条推文中作为模因诞生的。品牌本身将其受欢迎的炸鸡块命名为爱德华多，并最终成为肯德基最具代表性的图标之一。它不仅成为了一个真实的产品（可以通过应用程序限时购买仅1欧元的爱德华多鸡腿），而且使应用程序下载量增加了超过111%，并通过此渠道创造了历史销售纪录。这一推动使肯德基成为西班牙下载量第六大的零售应用。
2022年，“爱德华多”成为圣诞活动的焦点，作为日常生活中的伙伴：宠物娱乐、学习伴侣、旅行伙伴、厨房助手、钥匙扣等。
此外，2023年“Eduardo”也变成了该品牌的一款香水，该品牌以香水广告中那种标志性的（且令人费解的）风格发布了一则广告，推广这款装在炸鸡形状盒子里的香水（不，它没有鸡肉味）：
它仍然是KFC社交媒体上多个模特的焦点，比如这个：
pic.twitter.com/i4htqr7xGl
—— KFC (@KFC_ES) 2024年10月7日
6. 被包裹的汽车 – 2022年
这是另一个例子，展示了KFC如何利用时事进行一场短暂的营销活动，该活动始于X平台。2022年3月15日，整个西班牙醒来时都被一层来自撒哈拉沙漠的沙尘覆盖，沙尘“溢出”了街道和汽车。于是，这家炸鸡品牌抓住了这个机会推出了一项促销活动：“我们要做一件事：如果你开着车，车上裹着面粉并用手写下KFC字样，来到任何一家KFC汽车餐厅，我们就送你两条真正裹上面粉的炸鸡条。不是开玩笑。餐厅已经接到通知。”这条推文开始了这次促销活动。该帖子在不到24小时内获得了300万次展示和20万次互动。
我们来做个约定：如果你开着裹上面糊的车去任何一家KFC Auto，并用手指在车上写下KFC字样，我们会送你两条真正裹上面糊的鸡柳。这不是玩笑。餐厅已经收到通知。 pic.twitter.com/Me5T8yk84n
—— KFC (@KFC_ES) 2022年3月15日
结果是，在活动开始后的前24小时内，超过1,000名来自西班牙各地的市民在他们的车上画上了KFC的标志，并前往最近的KFC Auto餐厅享用他们的两条免费原味鸡柳（总共超过2,000条）。
7. “La Masacre”，KFC首部B级短片 – 2022
为了结束这KFC最佳营销活动的Top 7回顾，我们重温了这部恐怖短片《La Masacre》，由NYSU在Cinesa Proyecciones（马德里）以及科尔尼·桑德斯上校的Twitch频道上展映，以推广Pollizza的发布，这是KFC推出的首款无饼底披萨限量版。
《La Masacre》讲述了五个朋友预订森林中的小屋，享受周末自然生活的故事。安顿下来后，他们决定向一家神秘的披萨店订餐，却没想到会有可怕的结局。视频背景设定在80年代，灵感来源于好莱坞在50年代和60年代制作的B级恐怖片。
这项创意行动由PS21代理公司开发，包括在马德里张贴海报以宣布电影的上映，此外，短片中出现的电话在短片发布的周末期间一直活跃并提供折扣。
以上就是我们对优秀创意营销案例的总结，这些案例利用了幽默、UGC（用户生成内容）、模仿竞争对手、社会时机和联合行动来最大化销售额。你还记得其他我们应该加入的广告活动吗？你喜欢KFC的风格吗？我们在听。
图片来源：KFC。