每年11月11日，“光棍节”都会成为全球最大的销售活动，数百万消费者和数千个品牌在中国及国际范围内参与其中。在阿里巴巴的引领下，今年的双11在技术、促销和全球影响力方面有望更加令人瞩目：AI实时翻译以及超过39亿欧元的促销活动。
Marco MT，全新的自动翻译系统
今年，双11活动在创新和用户体验方面承载着更高的期望。阿里巴巴对其电子商务平台进行了显著改进，特别是在技术和可访问性方面。其中一项主要举措是大力使用人工智能（AI）来优化消费者体验，例如推出“Marco MT”，这是一个支持英语、中文、阿拉伯语、西班牙语和法语等15种语言的产品自动翻译系统，这是吸引并方便国际消费者购物的关键一环。
此外，这家跨国公司宣布将提供价值超过300亿元人民币（约39亿欧元）的大规模促销和折扣，其中包括优惠券和独家优惠。今年的一大亮点是将WeChat Pay（微信支付）作为支付选项纳入阿里巴巴平台，这扩展了支付方式选择，使中国及全球用户的购物过程更加简便和便捷。
更多国际品牌及中国境外快速配送
预计将有超过30万个品牌通过涵盖从科技、时尚到家居等各类产品的折扣和优惠参与活动。特别是，阿里巴巴希望看到国际品牌参与度的提升，这些品牌利用双11机会触达中国消费者及更广泛的全球受众。
事实上，在国际背景下，阿里巴巴正在对某些产品提供高达80%的折扣，并扩大了其物流运营以确保中国境外的快速高效配送。这一扩张反映了阿里巴巴加强其全球存在并提供与中国消费者相同购物体验的战略。
提前促销与闪购活动
多项促销活动已在全球范围内启动，品牌方提供特价和提前折扣以激励买家。这些促销包括限时闪购和限时优惠，可在11月11日之前于10月21日至24日和10月31日至11月11日期间享受。其中还包括为88VIP会员提供的专属优惠券以及在直播中发放的20亿元人民币（约2.6亿欧元）红包。
阿里巴巴今年的战略旨在提高中国以外消费者的可及性，并提升产品与服务的质量，包括优化兔虎宝的退货系统以降低运营和物流成本。
往年情况回顾
也被称为“光棍节”的双十一活动始于2009年，最初是阿里巴巴旗下平台（如淘宝和天猫）的折扣日；此后其规模呈指数级增长，每年创下销售纪录，并巩固了其作为全球最重要在线购物活动的地位。近年来，阿里巴巴不仅将此次活动视为销售良机，还借此推出技术创新。
在2023年，该活动产生了数百万笔由人工智能驱动的交易、先进的物流服务以及个性化的购物体验；消费者参与度显著增加，部分得益于阿里巴巴与社交媒体平台的整合，使其线上店铺对国际买家而言更加便捷且具吸引力。
例如，淘宝的用户注册量创下新高，在近四年内达到峰值（2090万新增用户为淘宝与微信之间的重叠用户）。
图片来源：Alizila