Black Friday（11月29日）即将开启，电商行业正密切关注其销售表现。该节点与阿里巴巴“双11”及圣诞购物季重叠，但整体消费仍受经济/政治不确定性影响，消费者支出趋于理性。
据比价平台Idealo研究显示：今年西班牙黑五人均支出将超300欧元；43%的消费者计划 exclusively 通过线上渠道购买。尽管超60%的人计划至少购买一件商品，但仅三成受访者表示花费将高于2023年。
平均支出超300欧元
数据显示，西班牙买家黑五平均支出将突破300欧元，其中55-64岁婴儿潮一代达329欧元，有子女家庭支出亦相对较高。
从地区来看，巴利阿里群岛和巴斯克地区消费者预算最高（200-500欧元），坎塔布里亚和卡斯蒂利亚-拉曼恰则最低（50-200欧元）。
此外，超60%的消费者计划参与黑五购物，以25-34岁人群为主。在经常网购者中，71%表示会利用折扣；偶尔网购者（年均1-2次）中，每10人有6人考虑在此期间下单。
线上购物持续超越实体店
得益于便捷性及省时省钱优势，社会正向线上购物转型。去年37%的受访者偏好线上购物，今年这一比例升至43%，而仅打算在实体店购物的比例仅为16%。
值得注意的是，15%的消费者对黑五持抵制态度，主要原因包括：对商家折扣缺乏信任、希望为年底储蓄，或暂无购物需求。
黑五购物建议
Idealo为消费者提供了以下理性购物技巧：
- 制定并严格遵守预算；
- 使用比价工具确认所选优惠是否为市场最优；
- 保持警惕，防范营销陷阱及网络钓鱼等不可靠网站；
- 核实标称“优惠”的价格是否真实降价，避免虚假折扣。
你今年黑五会购物吗？是否习惯使用比价工具寻找最佳优惠？欢迎留言分享。
图片：ChatGPT