第16届“双11”购物节圆满收官。作为纪念“光棍节”的中国最大促销活动，阿里巴巴公布了本届活动成果。然而，延续自2022年以来的保密策略，该电商巨头未公布总销售额。
这一举措或与国内经济环境有关。中国消费者在非必需品及大额支出上趋于理性，消费决策更加谨慎。
589个品牌GMV突破1亿元人民币
为备战双十一，阿里巴巴投入超39亿欧元促销资源，并通过AI实时翻译、海外快速配送等技术升级客户体验。
数据显示，人工智能已赋能400万商家，生成超1亿张图像、视频及营销文案，并助力精准消费者细分。阿里表示：“由AI驱动的全站推营销工具推动了超160万款商品增长，印证了电商的技术驱动未来。”
在此推动下，589个品牌的GMV（商品交易总额）超过1亿元人民币（约1300万欧元），同比增长46.5%。上榜品牌涵盖Apple、Haier、Nike及Xiaomi等行业巨头。
此外，共有45个品牌成交额突破10亿元人民币（约1.3亿欧元）。
88VIP会员订单量同比增长超50%
阿里巴巴旗下高级订阅服务88VIP的成员订单量同比增长超50%，但平台未披露具体销售总额。据官方介绍，这4200多万名高购买力成员“每月访问平台超25天，消费额是普通买家的9倍”。
热门品类与政策红利
数据显示，美妆和消费电子等核心品类保持强劲增长；设计玩具、户外装备等新兴品类在千禧一代和Z世代推动下迅速崛起。
受政府补贴及平台折扣双重利好影响，家电和家具品类表现亮眼。包括海尔、美的集团、戴森在内的139家品牌，其GMV均超过1亿元人民币（约1300万欧元）。
图片来源：Alibaba