西班牙第三届TikTok广告奖已揭晓官方获奖者：Jumpers。这家著名零食品牌成功征服评委，荣获“Greatest TikTok”大奖。这一认可将其“Storytime”活动定位为创意、真实性以及与TikTok社区连接的典范。
这些奖项表彰并庆祝最具创新性的TikTok-first活动（即专为在TikTok上发布而创作的内容），凭借创意、真实性和卓越成果在社交网络上取得巨大成功。更重要的是，它们展示了品牌如何有机地融入受众日常消费的内容中，从而为数字营销行业树立新标准。
TikTok西班牙和葡萄牙业务解决方案总经理Teba Lorenzo表示：“该平台仍然是创意推动现实世界影响力的地方，无论是通过原生广告还是利用当下趋势。我们收到的众多参赛作品体现了创意内容的力量，能激发行动并取得卓越成果。所有获奖者都明白，卓越创意对于推动业务在现实世界中产生影响力具有何种价值。”
2024年TikTok Awards获奖者
Greatest TikTok
主要奖项“Greatest TikTok”授予了Jumpers及其“Storytime”活动，该活动由Fuego Camina Conmigo代理公司合作打造。提案包含7集以#emprendimiento（创业）为主题的系列内容，该话题在平台已积累近1000万篇帖子。Jumpers的策略完美融合了原生格式、创作者合作及清晰的娱乐导向，精准传达了TikTok的核心价值：社区、文化和创意。
Apex集团营销与商业总监Aurélie Sourice指出：“在Jumpers新薯片上市时，我们希望产品能被受众发现，TikTok是理想平台，让我们能发挥创意实现娱乐内容。我们知道挑战在于惊喜并娱乐用户，因此以原生格式建立联系，适应平台规则，与创作者合作并促进互动。TikTok改变了品牌与受众的互动方式，将社区成员变为活动的积极参与者，对提升品牌认知度和取得跨平台成果至关重要。”
这种方法让Jumpers在TikTok内外获得曝光，作为Greatest TikTok获胜者，将很快前往里斯本参加欧洲大奖赛。
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最佳品牌塑造
TikTok Ad Awards也表彰了其他品牌的杰出工作。Telefónica凭借“Besos”活动荣获Greatest Branding（最佳品牌塑造）奖。该活动庆祝公司成立一百周年，以创新且原生的TikTok风格推动品牌认知，实现了超过7000万次观看，触达900万独立用户。
Telefónica全球营销总监Rafael Fernández de Alarcón表示：“我们迎来成立100周年，持续连接人们的生活。我们希望传递并放大这一信息，通过创新活动触达全社会。我们将‘亲吻’这一创意理念适配到TikTok，帮助我们触达所有目标群体，彰显历史与使命——继续提供让人们更幸福的连接。”
最佳表现
Samsung凭借“Cooltura By The Frame”活动荣获Greatest Performance（最佳表现）奖。该活动在生活方式细分市场推广“The Frame”系列电视，通过以创作者和流行文化为核心的策略，在活动曝光高峰期实现网站销售额增长46.5%。
Samsung Iberia整合营销传播经理Elena Fernández Angulo表示：“Cooltura强化了三星在社交媒体上的本地化目标，我们坚信所有内容都必须为‘滑动’行为提供价值。在此案例中，我们通过The Frame涉足文化传播领域，但必须参与并贡献于当前流行文化，涵盖电影、音乐、游戏或艺术等。TikTok不仅是平台，更是时代的百科全书，如何滋养它取决于我们。”
最佳创意
Worten凭借由MeMe代理公司推出的“Amador el Aspirador”活动荣获Greatest Creative（最佳创意）奖。该提案通过真实而令人惊喜的方式与TikTok社区建立了深度连接。
Worten西班牙国家负责人贡萨洛·卡尔瓦略表示：“TikTok社区推崇真实与娱乐。以用户自己的方式与之连接，并以令人惊喜的形式呈现，能够有效提升品牌认知度并拉近心理距离。”
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最佳中小企业
El Mercado de Maravillas荣获Greatest SMB（最佳中小企业）奖，旨在表彰小企业开发的最佳营销活动。其凭借重塑品牌形象的策略获奖，该活动由Agencia Está Pasando策划，结合创作者、趋势和付费媒体，成功超越业务目标。
Está Pasando社交媒体主管Iratxe del Brio评论道：“在制定Mercado Maravillas的新重塑品牌策略时，TikTok发挥了至关重要的作用。这是我们需要用来连接用户的平台，通过展示企业最真实和个人化的一面来建立联系。依托平台核心（创作者、趋势和音频），并用付费媒体强化我们所做的一切，帮助我们大幅超越既定目标，并借助TikTok实现从线上到线下的潜在飞跃。”
TikTok作为战略盟友的演变
这些奖项巩固了TikTok作为寻求在数字环境中产生重大影响的品牌的重要合作伙伴地位。该平台不仅是娱乐空间，也是品牌参与真实对话并成为活跃社区一部分的场所。
TikTok Awards评审团主席Roberto Fara总结道：“对于品牌而言，在TikTok上意味着进入一场诚实的对话，这不仅仅是为了销售，而是成为更大事物的一部分。这是一个品牌和人们处于同一水平，互动并分享远超想象的时刻的空间。”
图片来源：LinkedIn上的Grupo Apex