“你们创建了超过一百万行，怎么可能不爆满？”：Worten的“反竞选活动”让Google Sheets崩溃

Worten推出了其黑色星期五活动，好吧……虽然没让互联网瘫痪，但差一点就做到了。

今年，Gonçalo Carvalho，该公司国家负责人，成为了一场非营销活动的意外公众面孔。Worten试图利用所有已知的病毒式传播手段来吸引用户注意。当然，它成功了。为了延续去年通过“伪挑衅”Amadeo Llados所获得的最高病毒式传播热度，这次是品牌在线渠道的最高负责人亲自出镜，向整个社区发起挑战：如果我们将黑五营销活动的预算分给你们呢？

周一清晨，Carvalho在他的LinkedIn个人资料页面上发布了一篇帖子，解释了这项竞赛的规则机制，参与者唯一必须做的就是在这份Google Sheets电子表格文档中输入他们在社交媒体上的用户名：

“周五我做了两个决定：1. 没有活动：我们将把原本打算用于此活动的2万欧元赠送给用户。2. 今年Worten西班牙活动的公众面孔是我，无论好坏。我在拿我的信誉做赌注。我知道这一点。

最大的疑问是，我们该怎么做？

我们寻找了一个简单的解决方案：我们打开了一份Excel表格，你可以在其中上传你的社交媒体用户名。 活动资金将分配给那些在周四晚上11点59分之前名字出现在Excel表格中的人。你可以删除别人的名字，可以放照片，可以做任何你想做的事。如果晚上11点59分有两个名字，你们每人将获得价值1万欧元的Worten礼品卡；如果有四个名字，则是每人5千欧元……”

在社交媒体上引发巨大反响

当然，公司很快在其社交账号上推广了这次活动。

几个小时后，用户开始报告无法访问Worten打开的Sheets表格。有时文档能打开，但无法使用；有时则根本无法打开。

最终，他们在X（原Twitter）账号上承认了这些问题，解释说里面已经创建了超过一百万行数据。

下午3点45分左右，该文档再次可访问，但仍无法编辑。

而且，当然，在一个玩弄“非活动”概念的活动里，很难分辨什么是真实的、什么是虚构的——之后是否真的允许编辑文档并引发了用户的恶作剧，还是公司自己在自黑……但该Sheets表格开始变得 轻微被破坏，正如你在这张图片左上角看到的那样。

不久之后，该文档不再公开可访问

最终，活动暂停至次日清晨。幽默再次成为此次事件沟通的一部分 😉

一场巧妙利用用户期待感的营销活动

“我们不会为了打折而做一场营销活动，而是将这场活动本身变成一次折扣”，Carvalho在视频中说道，他在视频中以一种大胆、刻意追求“廉价感”的风格进行表达，充满了幽默的彩蛋（比如Carvalho佩戴的Peppa Pig手表），显然这是经过周密规划和注重细节的成果。还包括那句“我可不打算告诉太多人”，Carvalho以此作为视频的结尾，运用逆向心理来增强对观众的冲击力。我可不想告诉太多人” Carvalho以此作为视频的结尾，运用逆向心理来增强对观众的冲击力。

当然，Worten在此利用了用户的期待……以及参与游戏的意愿，让用户相信公司确实将原本用于营销活动的全部预算投入到了此次抽奖中，且视频是即兴创作的结果。尽管实际上这次营销活动背后是MeMe广告公司，该公司帮助Worten在大型销售季再次取得成功。

与去年联合Llados推出的“非营销活动”一样，Worten今年再次从内部调侃Black Friday，但充满了巧思。