通过直播购物及与创作者合作，TikTok Shop在今年美国黑五期间取得优异成绩。仅在黑五周末和网络星期一期间，平台买家数量同比增长165%。
这一增长得益于创作者的积极参与。TikTok上出现了超40亿条#tiktokshopblackfriday标签帖子及35亿条#tiktokshopcybermonday标签帖子。
黑色星期五表现尤为亮眼，单日销售额突破1亿美元（约9500万欧元），是去年同期的三倍。
突出中小企业的活动
TikTok Shop黑五及网一活动于11月13日至12月2日举行，为大小品牌提供了展示独家促销和新品的理想平台。活动期间三分之一的订单使中小企业受益。
热门品类包括彩妆、护肤、香水、身体护理、个人护理、男装、家居家具、厨房电器及健身装备，反映了消费者多样化的兴趣。畅销品牌中涌现出Crocs、Rhino USA、Fenty Beauty、Medicube、Liquid I.V.、Comfrt、Estee Lauder和The Ordinary等巨头。
同时，部分在TikTok Shop起步并跻身趋势榜的企业也脱颖而出，凭借平台专属产品和优惠吸引大量消费者，如EZ Bombs、Little ELF Products和Anua Store US。
创作者与直播购物的核心地位
直播购物是今年TikTok Shop战略的核心。活动期间共举办近50万场直播，累计时长超66万小时，成为连接品牌、创作者与消费者的关键工具。
Nicki Minaj在“Pink Friday Nails LIVE”活动中创下TikTok Shop观看纪录，获得超1.72亿次观看及1.15亿个点赞。
创作者@kaansanity首秀即创佳绩，10小时内实现10.2万美元（约9.7万欧元）销售额。Canvas Beauty Brand创始人Stormi Steele则在黑五直播中打破纪录，实现200万美元（约190万欧元）销售额。
创作者将内容变现的机会
TikTok Shop允许创作者通过推广喜爱产品赚取佣金，借助创作者联盟计划将个人品牌转化为业务，拓展变现渠道。
TikTok Shop美国区运营总监Nico Le Bourgeois强调，TikTok作为创意空间能有效促进消费，展现巨大转化潜力。“在这个圣诞季，TikTok是首选平台，提供美妆教程、礼物包装技巧、时尚灵感、趣味玩具、旅行好物及季节性食谱等内容。无论是为他人还是为自己挑选难忘礼物，TikTok Shop让激发灵感和寻找完美礼物变得轻而易举”。
优质内容、购物形式创新及对中小企业的支持，正助力TikTok Shop成为电商生态系统的关键组成部分。这个圣诞季，TikTok Shop不仅创下销售纪录，更重塑了在线购物与连接体验。
图片：Flux Schnell