正值圣诞期间，成千上万的人乘坐火车回家或度假。Renfe选择了一位西班牙社交生态中最具特色的网红——Carmen la marchosa来推广其服务。
在发布于TikTok的一段视频中，Carmen从站台上演唱并跳起了《Burrito Sabanero》，身后是一列Renfe列车。她解释说“因为我是Carmen la marchosa，所以我告诉大家：出发吧！”，随后登上列车，并在车厢内简短表示“我推荐。”
@renfe @Carmen la Marchosa 为你们演唱了@davidbisbaloficial的圣诞颂歌，以传递这些日子的喜悦与幸福。让这些重逢启程吧……祝大家圣诞快乐！✨❤️ #Renfe #tren #trenes #carmenlamarchosa #burritosabanero #davidbisbal #navidad2024 #nochebuena #villancicos #felicesfiestas #navidadentiktok #miburritosabanero ♬ 原声 – Renfe
短短一天内，该视频就获得了近38万次观看和超过2.2万个点赞，证明了传统品牌通过此类网红营销活动所能产生的影响力。然而，Carmen la marchosa与这家铁路公司的合作并未免受批评，人们纷纷指责一家在过去一年中收到大量负面评价的公司将预算投入到这类活动中。
近几个月来，Renfe不得不面对因各种运营问题而引发的多重批评，这些问题被日益频繁的政治争议所加剧。但与此同时，该公司也致力于开展密集的传播活动，包括在多个社交平台、以多种格式和角度发布内容，从与网红的合作到备受争议的“renfencitos”（其著名的忠诚度积分计划）推广，后者曾在夏季引发巨大轰动。
回顾Renfe最近在TikTok上的帖子，会发现该公司正试图通过发布贴近广大受众日常生活的帖子以及关于西班牙铁路历史的趣闻轶事，来拉近与观众的距离，尽管效果成败参半。
为此，它既利用了公司自身员工，也利用了与该品牌合作的网红，包括Carmen la marchosa本人。她此前曾在一支视频中演唱Nebulossa的歌曲《Zorra》，当时视频获得了略高于18.7万次的观看量，影响力远不及这次圣诞合作。
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Carmen la Marchosa 是谁
Carmen La Marchosa 是一位来自阿利坎特的网红，因在 TikTok 和 YouTube 等平台上进行音乐翻唱而广为人知。现年54岁的她凭借对流行歌曲的翻唱版本赢得了人气，其热情和独特的风格尤为突出。
2022年，Carmen参加了电视节目《西班牙达人秀》（Got Talent España），演唱了代表西班牙参加当年欧洲歌唱大赛的歌曲 Chanel 的《SloMo》。尽管她的表演被评委打断，但她凭借积极的能量和态度赢得了观众的喜爱。
在 TikTok 上，她以用户名 @carmen_la_marchosa 拥有超过4.5万名粉丝和150万个“点赞”。她的个人简介体现了她的座右铭：“永远保持快乐！”在她最受欢迎的视频中，有一段她与2023年西班牙欧洲歌唱大赛代表共同演唱《Zorra》的视频，观看量接近两百万。
@carmen_la_marchosa♬ 原声 – Carmen la Marchosa
此外，Carmen还进行了多次歌曲翻唱，并分享了与节日和文化活动相关的内容，展现了她的多才多艺以及与观众的联系。她在社交媒体上的存在以及电视亮相，使 Carmen La Marchosa 成为西班牙网红界中备受瞩目的人物，以其真实性和富有感染力的热情而闻名。
图片：Flux Schnell