亚马逊已准备好在2025年继续颠覆数字广告格局，为此宣布创建 Amazon Retail Ad Service。这是一个基于 AWS 构建的新零售广告服务，允许零售商在其自有网站上发布赞助广告。
该项目目前处于测试阶段，仅在美国向拥有网站和/或电子商务应用的多品牌零售商开放，费率尚未公布。iHerb、Weee! 和 Oriental Trading Company 等品牌已开始使用此服务。
Amazon Retail Ad Service 运作机制
亚马逊零售广告服务旨在将其内部技术商业化，“帮助零售商在其网站上投放吸引人的广告，将买家与相关品牌连接起来，并增加广告收入”。
该服务使零售商能够在其电商平台的搜索、导航和产品页面上展示产品广告，从而帮助客户发现商品并做出有价值的购买决策。
零售商可以选择广告的创意格式，确定广告在网站或应用的展示位置及数量。此外，还可设定客户点击广告后的跳转内容，例如引导至产品页面、展示“快速查看”视图，或直接添加到购物车。
同时，零售商将能够访问一个定制控制台来管理业务，并在其网站和应用中实施测量和细分工具。
该服务的核心优势包括：
- 提供具有上下文相关性的广告：得益于基于数十亿次购物互动训练的亚马逊机器学习模型。
- 优化访问亚马逊庞大广告客户组合，并能管理自有广告客户：所有操作均可在亚马逊广告控制台中集中完成。
- 获取全面的报告：包含广告收入、展示次数、平均点击成本、点击率、归因销售额、ROAS等数据，助力优化广告业务。
- 在安全的数据协作环境中推动业务发展：由 AWS 技术提供安全保障。
为零售商、广告客户、消费者及亚马逊创造多方共赢
亚马逊广告测量副总裁保拉·德斯平斯表示：“亚马逊零售广告服务通过高度相关的广告提升购物体验，引导客户完成购买流程，帮助买家发现产品并做出明智决策。我们将其设计为零售商、广告商和买家三方共赢的方案，期待看到它如何改善业绩、推动销售并优化体验。”
该服务将使零售企业受益于亚马逊在广告技术领域二十年的经验。作为与 Alphabet（Google）和 Meta 并列的全球数字广告主导巨头之一，这一举措有望帮助亚马逊进一步扩大市场份额。
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