专注于收藏品（如卡牌、漫画和运动鞋）买卖的直播购物平台 Whatnot 在 E 轮融资中成功筹集了 2.65 亿美元，取得重大里程碑。这笔最新投资将公司估值提升至 49.7 亿美元，凸显了直播购物在美国市场日益增长的潜力。
作为独角兽企业，Whatnot 创立初衷是通过电子商务连接人群，帮助卖家通过热爱之事实现变现。
Whatnot是什么
Whatnot 成立于2019年，由 Grant LaFontaine 和 Logan Head 创立，定位为社交市场平台。用户既可购买心仪产品，也可作为卖家发展业务。其核心模式为直播购物（Live Shopping），允许买家在直播中与主持人及其他用户实时互动，有效增强社群粘性并提升客户忠诚度。
与 TikTok Shop 等专注时尚或美妆的平台不同，Whatnot 深耕收藏家利基市场。虽以体育卡牌、纪念品起家，现已扩展至电子产品、服装乃至植物等多元品类。
如何使用Whatnot
登录后需选择成为卖家或买家。买家可浏览各类目、观看直播并通过即时购买或拍卖系统下单；同时支持查看“已售出”和“已购买”记录。平台提供网页端及 iOS、Android 应用程序访问入口。
此外，平台设有卖家专区，详解入驻及销售流程。目前 Whatnot 涵盖以下类目：
- 电影
- 古董和复古装饰
- 艺术品和手工制品
- 漫画
- 动漫和漫画书
- 集换式卡牌游戏
- 贴纸
- 体育卡
- 玩具与爱好
- 蜡烛与芳香疗法
- 电子产品
- 岩石与水晶
- 硬币与钱币
- 刀具与狩猎
- 房地产与仓储单元销售
- 体育纪念品
- 运动鞋与街头服饰
- 包袋与配饰
- 美容
- 珠宝
- 音乐
- 电子游戏
- 家居与园艺
- 男装
- 女装
- 婴幼儿及儿童
- 高尔夫
平台特色功能包括“突然死亡”拍卖（最后出价者获胜），营造激烈竞拍体验；另设限时闪购及积分奖励系统，进一步培养用户忠诚度。
未来规划
新一轮融资后，Whatnot 计划拓展艺术品、高尔夫用品及黑胶唱片等新类目，并为卖家开发库存管理、订单处理等高级工具。国际化方面，平台将于下月在澳大利亚上线，并于年内深化欧洲市场布局。目前服务已覆盖美国、英国、加拿大、法国、德国、奥地利、荷兰和比利时。
财务层面，公司首次推出股票回购要约，拟投入 7200万美元 收购股份，彰显财务稳健性及对旗下 600名员工 的承诺。
截至目前，在 Andreessen Horowitz (a16z)、CapitalG 和 Y Combinator 等机构支持下，Whatnot 累计融资约 7.46亿美元。凭借创新交易模式，该平台已成为直播购物领域的标杆。
图片：Whatnot