冬季促销于1月7日开启，已巩固成为西班牙80%消费者的首选购物时机。根据专注于时尚、美容和生活方式的市场平台Miravia最新调查（样本超700人），这些促销活动对商业及消费者战略性购买决策具有重要影响。
促销期间规划的重要性
79.8%的西班牙消费者利用冬季促销机会，与夏季促销形成鲜明对比，这主要受提前规划趋势驱动：71.9%的受访者会提前安排购物，但仍有77.3%的人不使用价格比较工具。
支出方面，60%的参与者计划投资100至300欧元，33.1%预计预算将同比增加。预期购买类别主要包括：女装（73%）、美容和个人护理（49.0%）、电子产品（37.5%）、男装（31.0%）及超市（20.1%）。
50%将 exclusively online 购物
调查显示，偏好exclusively online 购物的群体（49.5%）与线上线下结合购物的群体（38.7%）比例接近均等。这一数据强化了零售商对omnicanal 策略的需求，即必须提供整合体验以最大化销售额。
尽管价格仍是主要决策因素（65.4%），但客户体验和平台使用便捷性正变得愈发重要。
折扣消费者画像
26至45岁消费者是此类活动的主导人群，占比达71%。地理分布上，马德里（23.3%）和安达卢西亚（20.2%）位列参与打折购物比例最高的地区前两名。
图片来源：Canva