2024年，意大利B2C电商市场规模达386亿欧元（同比增长6%）；B2B模式亦增长10%，达2650亿欧元。预计今年在线渠道将占总购买量的17%。
本文基于Ecommerce Italia官网数据（截至2025年2月更新），盘点意大利最受欢迎的在线商店及其月均独立访客数。
以下是意大利电商前10名：
- Amazon
- Subito
- eBay
- Booking.com
- Sisal
- Leroy Merlin
- Apple Store
- Temu
- Ryanair
- Ikea
1. Amazon
与法国、德国等欧洲国家一致，全球零售电商巨头Amazon稳居榜首。意大利亚马逊月均独立访客达5097万（较2024年增长超百万）；单次会话时长约8分58秒（同比减少2分钟）；跳出率为43%（同比下降2%）。
2. Subito
排名保持不变，位列第二的是Subito。该平台于2007年上线，是意大利领先的分类广告网站。其月均独立访客为1623万（同比减少约150万）；单次会话时长9分25秒（2024年为14分30秒）；跳出率为40%。
3. eBay
作为自1995年起深耕网络交易的平台，eBay仍是意大利用户首选之一。其月均访客量稳定在1380万左右；单次会话时长约9分15秒（2024年为12分56秒）；跳出率为45%（同比下降1%）。与前两名一样，eBay排名与去年持平。
4. Booking.com
源自荷兰的旅行元搜索引擎 Booking.com，提供住宿、机票、租车及旅游活动预订服务，业务覆盖70个国家。其在意大利表现强劲：月均独立访客1224万（去年同期为1179万）；单次会话时长约12分22秒（同比缩短20秒）；跳出率降至38%（2024年为46%）。
5. Sisal
Sisal首次跻身前十并位列第五。该在线游戏和博彩平台由Sisal S.p.A.运营，成立于1945年，以管理“Totocalcio”彩票闻名，提供体育博彩、在线赌场、扑克及虚拟游戏等服务。
其月均独立访客达768万；单次会话时长约12分22秒；跳出率为38%，为榜单最低。注：去年位居此席的意大利主要铁路运营商Trenitalia今年已跌出前十。
6. Leroy Merlin
隶属Adeo集团的法国跨国企业Leroy Merlin，主营DIY、建筑、装饰及园艺业务。其于2022年推出市场平台，新增家具、家电等品类。不到一年时间，平台商品从150家卖家、15万件增至超百万件产品及900家卖家。
在意大利，该站月均独立访客762.6万（同比增加近150万）；单次会话时长约7分14秒（2024年为9分34秒）；跳出率维持49%。凭借上述数据，其排名上升一位至第六。
7. Apple Store
国际知名品牌Apple Store月均独立访客达706.6万（同比增加170万）；单次会话时长约5分56秒（2024年为9分12秒）；跳出率为63%（同比下降6个百分点）。今年其排名下降一位，从第六跌至第七。
8. Temu
中国电商平台Temu首次登榜即位列第八。目前，该平台月均独立访客671万；单次会话时长约8分45秒；跳出率为47%。
9. Ryanair
总部位于都柏林的低成本航空公司Ryanair排名上升一位。该公司由Tony Ryan于1985年创立，拥有超2000条航线和84个基地，是欧洲最盈利的航司之一。
其意大利站月均独立访客612.7万（同比增加近50万）；单次会话时长约8分14秒（仅减少30秒）；跳出率降至35%（2024年为41%）。
10. Ikea
家居零售巨头Ikea排名第十，较2024年下降一位。该品牌起源于瑞典Älmhult，现已扩展至全球28个国家，并成功适应了线上消费趋势。
在意大利，Ikea在线商店月均独立访客606万（同比增加近50万）；单次会话时长约9分13秒（2024年为10分59秒）；跳出率为37%（同比下降3个百分点）。
注：2024年位居第十的是TicketOne，其为意大利体育、娱乐及文化领域重要的票务营销与电商服务企业。
图片来源：ChatGPT