迪卡侬在2024年巩固了其作为全球多运动专业品牌的定位。在宣布新国际战略一年后（包括形象更新），这家法国公司在数字销售、国际投资和可持续发展等关键领域取得了显著进展。
迪卡侬的数字化战略进一步巩固
在发布2024年国际业绩时，迪卡侬宣布其营业额较2023年按固定汇率计算增长了5.2%，相当于162亿欧元。
这一积极表现与数字领域的强劲推动相辅相成。目前，该公司总收入的20%来自在线生态系统，涵盖电子商务、门店下单和第三方平台市场。这一在线业务份额较去年（17.3%）增长近三个百分点。
销量和年度利润下降
与此同时，迪卡侬在全球79个市场保持着1,817家门店网络。2024年总销量为11.8亿件商品（比2023年减少0.8%）；年度净利润达到7.87亿欧元，比2023年下降15%（9.31亿欧元）。
国际扩张与战略投资
今年的关键举措包括对200家门店进行现代化改造或新开张，以及计划到2026年对产品目录中90%的产品进行重组，旨在提供更清晰且符合可持续发展价值观的产品组合。
在国际扩张方面，迪卡侬宣布在印度投资1亿欧元，并在德国投入类似金额至2027年，重点加强物流能力并扩大商业存在。另一里程碑是与巴黎2024奥运会的合作，期间推动法国全渠道流量增长10%，售出180万件官方授权产品。
Decathlon Pulse：源自核心的创新
2024年推出了Decathlon Pulse，这是一家专注于可持续初创企业投资与合作的战略子公司。首批投资对象包括Recyc’elit、Rebike和Unspun等企业，均契合循环经济及脱碳理念。
在此方面，迪卡侬连续第三年实现收入增长与碳排放增加脱钩，自2021年以来累计减排13%。2024年在可持续发展方面取得多项里程碑：二手商品销量达135万件；在1,730家活跃维修中心修复了300万件产品；在西班牙和意大利租赁市场巩固了50%的市场份额。
在西班牙，迪卡侬推出了一项二手平台，允许用户买卖二手运动器材，促进循环经济和可持续发展。客户可在线评估产品并在实体店出售，通过银行转账或礼品卡收款。此外，其在线商店设有名为“第二生命”（Segunda Vida）专区，消费者可以更具性价比的价格购买状况良好的二手产品。
为扩大再利用产品市场影响力，迪卡侬与Wallapop合作，成为Wallapop Pro的专业卖家。该合作使西班牙超100家迪卡侬门店能通过Wallapop平台提供“第二生命”服务产品，每日更新超2万种独特运动产品信息。
另一方面，2024年西班牙迎来了在线自行车租赁服务，为爱好者提供灵活且可持续的方式获取高质量装备。该服务补充了现有的水上运动和滑雪等租赁业务线。
图片：Flux Schnell