西班牙电子商务持续稳步扩张。据CNMC最新数据，2024年第三季度行业营业额达245.58亿欧元，同比增长12.6%，创历史新高。这一积极趋势主要由旅游业复苏、消费数字化及在线购物国际化推动。
尽管如此，该季度同比增速为近年来同期历史序列中最低（仅高于2020年疫情期），较2023年第三季度的15.2%下降了三个百分点。
旅游和时尚：电商核心引擎
据CNMC数据，在业务量最大的行业中，旅行社和旅游运营商以占季度总营业额11.4%的份额领跑；其次是航空运输（5.6%）和服装（5.3%），这些品类在线上渠道保持成熟地位；酒店和住宿服务占比5%。
从交易数量看，本季度超4.42亿笔，同比增长14.9%；其中陆地旅客运输占总交易量7.5%，位居榜首。
跨境购物格局
尽管总体数据向好，但报告揭示了电商地理细分的关键特征：
- 西班牙向国外购买：金额140.47亿欧元（占比57.2%），同比增长16.2%。其中94.7%的交易来自欧盟境内商家，凸显欧盟市场对西班牙消费者的重要性；旅行社行业贡献最大，占该类交易总量的10%。
- 国外向西班牙购买：金额33.47亿欧元（占比13.6%），同比增长8%。59.5%的交易源自欧盟国家，旅游业主导需求，通过运输、酒店或租车等服务集中了61.9%的业务量。
- 西班牙境内购物：金额71.64亿欧元（占比29.2%），较2023年第三季度增长8.3%。公共行政、税收和社会保障类别占比最高，占全国总收入的8.8%。
若将西班牙企业实现的销售额（含境内外）相加，总额为105.11亿欧元。这意味着仅42.8%的西班牙电商总营收来自本土企业销售。从交易流向看，35%的买卖目的地为西班牙，65%流向国外。