离开该市场六年后，耐克已决定在美国重新在亚马逊上销售产品。此举旨在其改善业绩的新战略框架内推进，该战略还包括对部分产品提价，涨价将于6月1日生效。
Nike与亚马逊的合作历程
2019年，耐克停止在亚马逊上直接销售其产品，转而聚焦自有电商、其他在线平台及实体零售店。此前，该品牌于2017年通过与亚马逊达成协议加入试点销售计划。
合作要求之一是减少平台上耐克产品的假冒现象。然而，这未能达到品牌预期水平，成为耐克退出亚马逊的原因之一。
当时，耐克将退出描述为“毫无痛苦之举”，声称其DTC业务约占年销售额30%，并表示将继续与其他平台和零售商保持稳固合作。
Nike重返亚马逊，寻求提升销量
六年过去，耐克希望再次尝试与亚马逊合作。不同的是，此次该运动品牌需要这一联盟来推动业绩增长。2025财年第三季度（截至2025年2月28日）业绩显示，其销售额同比暴跌9%。
公司正努力将更多产品和服务引入多渠道以优化体验。“这包括拓展至新的数字渠道，含美国亚马逊；新增如Printemps等实体合作伙伴；改善全市场零售体验；并推出AI驱动的耐克对话式搜索功能以提升在线服务”，耐克发言人表示。
部分Nike产品价格上涨
耐克计划对部分产品提价5至10美元。价格低于100美元的商品、Air Force 1运动鞋及Michael Jordan品牌服饰配饰不在涨价范围内。该措施将于6月1日正式生效。