亚马逊再次成为欧洲舆论风暴的中心。德国联邦卡特尔局（Bundeskartellamt）发布初步评估报告，质疑这家电商巨头如何影响其平台上卖家设定的价格。
德国为何对亚马逊展开调查
此次调查聚焦亚马逊的价格控制机制。德国监管机构认为这些机制可能违反《欧盟运行条约》（TFUE）第102条及德国《反限制竞争法》（GWB）第19条和第19a条。这些法规适用于在数字市场具有显著系统性影响力的企业，而根据监管数据，amazon.de约占德国零售电商市场的60%，其行为影响力尤为重大。
亚马逊兼具直接销售商（Amazon Retail）与第三方卖家中介（Marketplace）双重角色。德国联邦卡特尔局指出，这意味着亚马逊不仅与外部卖家直接竞争，还实施影响竞争对手能力的规则。
德国联邦卡特尔局主席Andreas Mundt表示：“亚马逊在其平台上直接与卖家竞争，并通过价格上限等方式影响对手定价，这在竞争方面存在问题。尤其是当相关卖家已无法覆盖自身成本时，若平台被用于以违反竞争法的方式阻碍在线零售业务，后果更为严重。”
亚马逊的透明机制缺失与价格限制
调查显示，亚马逊基于算法实施动态且不透明的价格上限，利用内外部数据判定产品是否存在“价格错误”、“显著高价”或“缺乏竞争力”。后果可能十分严重：产品被下架、失去Buy Box（黄金购物车）资格，或在搜索及广告中曝光度降低。
Buy Box是出现在产品页面右上角的购买框，包含“加入购物车”或“立即购买”按钮。由于同一时刻每个特定产品仅有一个卖家能控制该空间，占据这一突出位置对任何卖家都至关重要：它能极大提高转化率。
市场内外的竞争风险
监管机构认为，这种基于不透明规则的系统限制了卖家自主定价自由，可能导致其无法覆盖成本，进而增加市场向亚马逊集中的风险。
Andreas Mundt指出，这些做法旨在Amazon主导的逻辑下协调平台定价，不仅统一了价格，还抑制了竞争，尤其损害了试图在平台外以更低价格竞争的卖家。
此外，德国监管机构还质疑Amazon一项涉及整个电商生态系统的做法：“特别是，Amazon在整个电商平台系统性地匹配来自其他在线商店的最低价格，可能构成转换的重大障碍，劝阻其他零售商进行价格竞争并提供更低价格。”
凭借价格匹配政策及本地市场的巨大影响力，amazon.de可能危及区域竞争。若零售商降价吸引客户，Amazon可迅速调整甚至进一步降低价格以保持控制。这产生了“统一定价”效应，导致基于价格的真实竞争减少或消失，因为卖家无法通过价格进行差异化。
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这一案例对欧洲电子商务意味着什么
该流程包括对德国门户在线卖家的大规模调查，已与欧盟委员会（在《数字市场法》DMA框架下）及负责监督平台-企业关系合规性的Bundesnetzagentur协调进行。Amazon目前有机会在最终决定发布前回应指控。
但此案极易蔓延至其他欧盟国家。
Amazon在所有主要欧洲市场均采用类似模式。德国受质疑的做法可能在其他国家也被视为滥用行为，尤其是当其影响全欧卖家和消费者时。
事实上，调查正与有权执行《数字市场法》（DMA）的欧盟委员会紧密合作。若德国认定Amazon滥用地位，欧盟委员会可能会启动制裁程序或在欧洲层面施加义务。
图片：Flux Schnell