Decathlon这家法国运动用品零售巨头正经历一场转型，旨在从通用商业模式转向多专业模式。
今年5月在波尔多（法国）开设一家专注于跑步的Decathlon Running专卖店是这一新路线图的第一步，全年还将陆续开设另外五家同样位于品牌母国的门店。
迪卡侬跑步，迈向多领域专业化
Decathlon创立之初就是一个让所有人都能接触运动的空间，无论他们是初学者还是精英运动员，其价值主张基于此以及所涵盖的广泛运动项目，提供包含自有品牌和其他分销商品牌的丰富目录。
在2024年业绩发布会上，该品牌宣布了一系列关键举措，包括现代化或开设200家门店，以及到2026年对90%的产品目录进行重组，以提供更可持续的产品组合。
Decathlon希望继续践行其宗旨并加大投入，因此正转向多专业模式，这首先体现在Decathlon Running上，这是超专业商店格式的首次大规模试验，旨在提供更专业的服务。
Decathlon City和Decathlon Running波尔多店负责人Yannick Ferré表示：这家店被设计为跑步爱好者的真正参考地标，我们的雄心是为跑者提供精准回应，通过基于对其运动实践真实理解的专家级、个性化陪伴。
人文因素是体验的核心，团队每位成员都是充满热情的跑者，能够理解客户期望并在其运动中近距离陪伴，我们想要与当地社区建立紧密联系。”
如果成功，Decathlon很可能会将其商业模式复制到其他明星垂直领域及其运营的其他市场，同时这一战略也将帮助该品牌推动其自有品牌目录。
Decathlon法国首席执行官Bastien Grandgeorge表示：通过这个创新概念，我们重申了从通用模式转向多专业模式的雄心，重视我们的优先运动项目，并通过开设专门店铺来实现，我们要前往运动员所在之处，为他们提供具有身份认同的灵感空间，围绕他们的运动实践而设计。
这也是 提升我们自有品牌（如KIPRUN）的机会——专注于跑步性能——同时通过市场主流参考产品完善我们的产品线。50年前，我们发明了“同一屋檐下的所有运动”，随着Decathlon Running的推出，我们继续创新，将“所有的跑步运动置于同一屋檐下” ».，专注于跑步性能——同时通过市场主流参考产品完善我们的产品线。50年前，我们发明了“同一屋檐下的所有运动”， 随着Decathlon Running 我们继续创新并 将“所有的跑步运动置于同一屋檐下”».
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迪卡侬也致力于在西班牙发展跑步运动
在西班牙，该品牌也在六月于其门店内开设了22家Pro Shop专区，进一步加大对跑步领域的投入。这些区域旨在为各水平的跑者提供更全面、个性化的体验，这得益于其精选的产品组合以及提供的专业服务。
迪卡侬对159名员工进行了培训，赋予他们必要的技术知识，以便提供专业且量身定制的建议。培训期间特别关注了迪卡侬的跑步品牌Kiprun，以及新引入的品牌如Brooks、Saucony、Asics、Adidas和New Balance等。
«通过这些新空间的开放，我们希望 更贴近我们的客户，倾听他们并在他们实践的每一步中陪伴他们。这些 Pro Shop 远不止是产品展示区：它们是跑者无论水平高低都能 找到所需建议、装备和动力的聚集地 以独特的方式享受跑步的乐趣”， 解释道 Jon Zumaquero，Decathlon西班牙区跑步业务商业总监。
图片来源：Decathlon