最近，法国时尚研究所（IFM）《消费者晴雨表》显示，2025年第一季度Amazon、Shein和Temu合计占法国在线服装销售额的24%，占全国所有销售渠道服装总消费的7%。
在法国在线服装销售占市场总值29.4%的背景下，这一数据凸显了数字平台的霸权地位，表明部分参与者能在短时间内捕获巨大市场份额，重塑传统零售商与新兴品牌的竞争规则。
当前本地零售巨头与亚洲电商巨头竞争激烈。今年6月，由法国商业委员会（CDCF）和法国商业联合会（CCF）牵头，超230个品牌和16个行业协会组成的联盟公开向Shein、Temu和AliExpress宣战，要求对这些平台进行去索引化处理，即从搜索引擎或市场中移除其网站。
事实上，法国参议院已审议一项遏制“快时尚”过度扩张的法案提案，措施包括禁止相关企业广告宣传、处以经济罚款及开展服装环境影响意识宣传等。
Vinted和Amazon交易量领先
从交易数量看，Vinted凭借二手时尚兴起位居行业第一，Amazon紧随其后。但从在线交易价值分析，Shein和Temu通过激进价格策略和庞大供应体系产生高销售额，与Amazon共同主导市场。
此外，Shein总体排名第五，Temu迅速攀升，证明这些“快时尚”及超“快时尚”巨头凭借即时性和可负担性成功吸引消费者。
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二手市场的力量
IFM报告还强调了二手服装的根深蒂固。2025年第一季度，该类别占服装购买价值的10.9%；在18至34岁年轻群体中，二手服装占总服装消费的比例达16.3%。
IFM指出：“这种演变并非一时潮流，而是由更年轻一代推动的市场结构性转变，他们重视可持续性、原创性和循环经济。”作为领域领导者，Vinted象征着这一文化变革。
全渠道的韧性
尽管数字领域占据主导，传统零售商仍具韧性。Kiabi、Décathlon和H&M等全渠道品牌展现出强大能力，既能在实体渠道留住消费者，又在按交易量计算的店内购买中位居前列。
价格因素仍是核心支柱。法国时尚购物价值的36.4%在促销或打折期间完成；大量低价商品拉低了牛仔裤、T恤等基本产品平均价格，反映出消费者对价格的高度敏感。