德国多品牌平台Zalando宣布在西班牙扩张业务，重点发力美容品类。新系列涵盖面部与身体护理、彩妆、护发、指甲护理及香水，将与传统时尚、运动和保健品类共同构建更完整的购物体验。
此举旨在顺应消费者寻求一站式购物的趋势。据Zalando数据，半数西班牙消费者增加了美容产品使用量，超60%的人在过去两年调整了护肤或美容流程。
Zalando南欧区总经理Eloisa Siclari表示：“我们迈出了决定性的一步，致力于巩固在西班牙市场作为时尚与生活方式首选目的地的目标。”
多样化且适应本土消费者的目录
Zalando新美容品类依托三大支柱：精选高品质产品、时尚与美容融合、创新数字体验。产品线覆盖不同价格区间与风格，兼顾奢侈品牌、新兴品牌及热门单品。
韩国护肤领域，Beauty of Joseon、COSRX、TIRTIR和Dr. Jart+因主打保湿与健康肌肤理念脱颖而出。爆款方面，The Ordinary、Sol de Janeiro、Augustinus Bader和Rom&nd等深受年轻用户及社交媒体追捧。同时引入Rowse、Noble Panacea、Havana Curls等新兴品牌，以及Lancôme、Estée Lauder、Kiehl’s等奢侈标杆。
香水领域涵盖Maison Margiela、Narciso Rodríguez和Viktor&Rolf；彩妆领域则突出西班牙本土品牌3Ina，强化本地存在感。Siclari强调：“我们将坚持精选国际与本土优质品牌的策略。”
此外，Zalando将利用技术基础设施提供个性化数字体验，基于偏好推荐并实现时尚与美容类目无缝整合，激发灵感并促进新品探索。
美容与健康：西班牙人日常习惯的核心
配合此次发布，Zalando推出《西班牙美容行业画像：趋势与消费者行为》报告，分析近两年美容兴趣演变。
报告显示，半数西班牙消费者增加了产品使用量，Z世代（65%）和女性群体（50%）尤为明显。超60%的消费者改变了护理习惯，转向更频繁且注重全面健康的做法。
身体护理成为最核心品类，60%消费者每日使用，其次为香水（56%）和面部护理（48%）。主要趋势包括保湿、紧致和清洁配方（45%）、防湿抗压力彩妆（29%），以及减压或简化流程产品（24%）。
购买标准中，质量被视为首要因素（65%），其次是性价比（40%）和天然成分（38%）。研究指出，身体皮肤和头发护理是月均购买最多的品类，超57%的西班牙客户定期复购。
Siclari强调了市场潜力：“美容类别在西班牙具有巨大增长空间，尤其是在日益关注健康与自我护理的社会背景下。”
图片来源：Zalando