TikTok Shop 在西班牙迎来成立一周年，业绩表现积极，进一步巩固了其作为电商领域新兴参与者的地位。
西班牙首年关键数据
TikTok 强调了该平台在西班牙取得的重大里程碑：
- 超1.2万家店铺入驻：超过12,000家西班牙商店已在TikTok Shop上运营。
- 直播购物活跃：每月进行超过15,000场直播购物活动（日均约500场）。该模式将娱乐与购物融合，有效建立信任并促进实时互动。
- 短视频带货激增：2025年4月至9月期间，通过可购买链接的短视频销售额增长4倍，成为推动产品发现和购买的重要催化剂。
- 橄榄油成爆款趋势：橄榄油在该平台售出超2万瓶，成为热门品类。
- 发现式消费显著：64%的用户在上个月于TikTok发现了新产品和服务；88%的用户表示，平台上的中小企业内容激励了他们更多地购买本地产品。
“发现式商务”：购物与娱乐的融合
TikTok Shop成功的关键在于“发现式商务”。TikTok Shop西班牙美容业务总监 Irene Salido 指出，这是一种范式转变，“娱乐、灵感和发现已成为新的购买驱动力”。
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在周年庆典活动中，多个品牌和内容创作者分享了实战经验。例如，Wild Rain Cosmetics (@wildraincosmetics) 联合创始人Mar Sánchez透露，其单场直播销售额高达3,000欧元，目前公司30%的收入直接来自TikTok Shop。
It’s Lava (@its_lava) TikTok负责人María Fernández表示，直播购物环节至关重要，曾实现产品现场售罄，帮助品牌“与社区建立即时连接”。时尚内容创作者 Cris Ocejo (@crisocejo) 则强调，真实性是建立信任和提升用户参与度的关键，TikTok Shop让她能够将热情专业化，并在灵感与购买之间搭建起桥梁。
图片：Gemini