“我们在业务和社区方面都度过了一个出色的季度”，马克·扎克伯格，Meta的创始人兼首席执行官，对此表示庆祝。
我们毫不怀疑，马克。数据站在你这一边（人工智能的势头也是如此）。
这家科技公司刚刚公布了第三季度的财报，数据令人印象深刻：收入同比增长26%，达到512.4亿美元（约合441.4亿欧元），其日活跃用户群体达到了35.4亿人。
与雷朋合作推出的新款AI眼镜有助于推动增长：“Meta超级智能实验室开局完美，我们继续引领AI眼镜行业。如果我们能抓住前方机遇中哪怕一小部分，未来几年将是我们历史上最令人兴奋的时期。”扎克伯格表示。
然而，这个季度也伴随着一些不利因素，即公司承受的高税负。税务影响使公司的净利润仅为27.09亿美元，比上一年减少了83%。
另一方面，公司的总成本和费用同比增加了32%，达到307.1亿美元（264.52亿欧元）。
一个被税务打击蒙上阴影的辉煌季度
如果不是因为一项特殊的会计项目，Meta本可以宣布其历史上最好的季度。在美国实施新的《一揽子宏伟法案》迫使该公司确认了159.3亿美元的非现金税务拨备，导致有效税率飙升至87%。如果没有这一调整，净利润将达到186.4亿美元，每股收益为7.25美元，而非官方报告的0.05美元。
也就是说：业务进展顺利，但美国的一项法律变更扭曲了会计结果。Meta不得不记录一笔特殊的会计调整（非现金）；它并未支付这笔钱，只是在美国法律变更后对其税务资产进行了减值重估。
广告收入上升，美国领跑
广告仍然是Meta无可争议的增长引擎。在本季度，广告收入增长了26%（从2024年第三季度的405.89亿美元增至2025年第三季度的512.42亿美元），这得益于广告展示量增加了14%以及每广告平均价格增长了10%。
在以下图表中 “已投放广告展示量的同比变化百分比”， 可以特别观察到 亚太地区的强劲增长，其中展示量同比增长了 23%。
按地区划分，美国和加拿大贡献了217.51亿美元，其次是欧洲（122.68亿美元）和亚太地区（102.72亿美元）。
国际业务持续增长，但美国市场仍然是该集团的主要支柱。
需要澄清的是，当Meta报告每个地区（美国、欧洲、亚太地区等）的广告展示量时，其依据并非支付广告费用的客户的地址，而是它认为用户看到广告时的位置。
在用户层面，每天有35.4亿人使用Meta生态系统（Facebook、Instagram、WhatsApp或Messenger）中的某款应用，比一年前增长了8%。这相当于几乎全球一半的人口每天都会查看Meta的相关内容。
Reality Labs仍处于亏损状态，但扎克伯格并未放手
应用家族（Family of Apps）板块——包括所有主要社交网络和核心服务——实现了507.72亿美元的收入和249.67亿美元的营业利润；相比之下，Reality Labs,即增强现实和虚拟现实部门，记录了44.32亿美元的营业亏损，与上年基本持平。
尽管面临亏损，扎克伯格仍保持乐观：“Meta超级智能实验室（Meta Superintelligence Labs）开局良好，我们继续在AI眼镜领域保持领先地位。如果我们能抓住前方机遇的一小部分，未来几年将是我们历史上最令人兴奋的时期。”他表示。
像带有 Ray-Ban Meta 凭借人工智能技术，这似乎是一项长期战略，尽管目前尚未转化为实际收益 尽管曾出现 售罄 所有型号 在模型上市仅48小时后。
预计第四季度将有更多投资和更多AI
Meta的首席财务官预计 第四季度收入将在560亿至590亿美元之间，伴随着 广告业务的持续增长，尽管被Reality Labs的暂时下滑所抵消 Reality Labs的暂时下滑 在 Quest 3S 发布之后的一年前。
该公司估计，2025年的总支出将在1,160亿至1,180亿美元之间（同比增长22-24%），并警告称2026年的增长将“显著更大”。原因是训练人工智能模型对计算能力的需求。 总支出 在2025年 2025 将介于 1,160亿至1,180亿美元之间（同比增长22-24%），并警告称2026年的增长将 “显著更大”。原因是训练人工智能模型对计算能力的需求。
正如官方声明所指出的，“在开始规划下一年时，很明显我们的计算需求持续大幅增加，甚至超出了我们上一季度的预期……我们预计将通过建设自有基础设施以及聘请云服务提供商来大幅投资以满足这些需求”，并预计这将最终对明年的资本支出和费用计划施加“更大的上行压力”。
乐观情绪与监管疑虑并存
超越数字层面，Meta正面临一个关键转折点；尽管广告收入增长且用户规模扩大，该公司在美国和欧洲正遭遇法律挑战。在欧盟，监管机构正在研究对其“较少个性化广告”产品施加新的限制；而在美国，关于社交媒体对青少年影响的诉讼即将展开。
在此背景下，公司方面警告称，尽管他们正积极与当局合作以遵守监管规定，“我们无法排除委员会对该产品施加额外变更的可能性，这可能会对我们的欧洲收入产生重大负面影响，甚至在本季度内就会发生。在美国，针对青少年的多项临床试验已安排在2026年进行，这些试验可能导致巨额损失。”