一项由 Remazing 与 Appinio 联合发布的《Amazon Shopper Report 2025》显示，68%的亚马逊买家会购买赞助产品。这表明品牌付费推广在各市场均被广泛接受且行之有效。
西班牙以79%的比例领先，其次是意大利（73%）和德国（69%）。美国市场观点相对均衡（65%购买，35%不购买），而法国（40%）和英国（39%）则表现出较高的抵触情绪。
该数据基于对德、法、意、西、英、美六国16至65岁人群的1,000份问卷调查。
对算法运作机制的认知
全球范围内，24%的消费者意识到搜索结果中存在付费投放，较2024年上升4个百分点。尽管仍有困惑，但消费者对亚马逊搜索页面构成的理解正日益加深。
总体而言，消费者对算法排序逻辑持有不同看法：26%认为前排反映产品匹配度；24%认为是销量最高；19%相信是评价最好；另有7%认为是价格最低。
各国认知差异
地区感知差异显著：德国人（33%）倾向于认为是付费投放；意大利人（34%）和法国人（27%）认为是销量驱动；英国（29%）和美国（31%）多数人认为是“最佳匹配”；西班牙人（26%）则归因于高评分。
亚马逊广告负责人 Joshua Brzynczek 指出，搜索结果顶部的产品通常结合了高相关性、优质评价及赞助位置。“设计精良且关联高质量列表的广告能提升信任感并最大化影响力，这与买家核心诉求一致，使广告呈现更自然。”
36%的用户认为广告具有实用性
亚马逊赞助产品在买家心中反响不一：36%认为有用（2024年为41%），表明精准位置有助于产品发现；27%持无所谓态度（2024年为24%），说明广告已较好融入购物体验。
负面反馈方面：17%觉得令人烦恼（同比+3%），13%认为是干扰项（同比-1%）。这凸显了提升广告投放相关性与隐蔽性的必要性。另有8%的用户完全未注意到广告（2024年为7%）。
68%的用户会购买赞助产品
如前所述，绝大多数亚马逊买家（68%）会购买赞助产品，证明该形式在各市场具备高接受度与转化效果。
各国参与度普遍较高，西班牙（79%）、意大利（73%）、德国（69%）领跑。美国相对均衡（65%购买），法英两国抵触情绪较强。尽管存在地域差异，多数国家买家仍会与赞助列表互动， 彰显其在品牌曝光策略中的持续价值。
61%的用户考虑在Prime Video购买推广产品
针对“是否考虑在Prime Video上购买推广产品”这一问题，41%表示“可能会”，20%表示“可能”。 反之，28%表示不太可能，11%明确表示不会。
西班牙以71%的积极意向居首，其次为意大利（64%）、英国（62%）、美国（61%）和德国（58%）。法国最为谨慎，仅43%显示出购买意向。
用户对Prime Video广告的反馈混合但总体均衡： 29%认为具信息性，25%表示无感，23%感到烦恼，13%视为干扰，10%未察觉。这反映出适中的接受度，但也显现出一定的广告疲劳迹象。 各国感知差异具体如下：
