自新冠疫情以来，电子商务持续增长。尽管线下生活回归常态，但消费者已习惯通过点击完成购物，享受其便利、安全及低体力消耗的优势。
We Are Social与Meltwater联合发布的Digital 2026研究报告，揭示了全球电商渗透率的关键数据及在线贸易的热门品类。
消费品在线销售推动收入增长
报告显示，全球消费品在线购买收入达3.66万亿美元（约合3.16万亿欧元），较2024年的3.24万亿美元增长13%。
人均消费支出同步上升，去年每位消费者平均花费1,127美元（约合975.5欧元）。
时尚与食品成在线消费主力
时尚类以9200亿美元的年度支出位居榜首；食品类（8380亿美元）紧随其后；DIY与硬件（3700亿美元）、电子产品（3420亿美元）及家具（2630亿美元）分列三至五位。
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排名前十的其余类别包括：饮料（2220亿美元）、美容与个人护理（2030亿美元）、烟草（1440亿美元）、家居（1240亿美元）及玩具与爱好（996亿美元）。
免费配送与折扣是核心驱动力
免费送货（50.7%）及优惠券和折扣（38.9%）自2022年以来稳居购买驱动因素前两位。其他重要因素包括：其他消费者评论（32.2%）、灵活退货政策（31.7%）及次日达服务（28%）。
全球电商渗透率领先国家
2025年，全球16岁以上互联网用户中每周在线购物的比例为56.5%。尼日利亚以71.3%的周购率位居第一；泰国（68.6%）和土耳其（62.5%）分列二、三位。
需注意，该数据为各国16岁以上网民的百分比，高渗透率不代表绝对人数更多。具体来看：
尼日利亚总人口2.39亿，互联网用户1.09亿（占比45.5%）。其中71.3%的用户每周网购，即约7700万人。
泰国互联网用户6780万（占总人口94.7%）。按68.6%的周购率计算，每周网购人数约为4650万人。
国内方面，西班牙表现低于全球平均水平，排名第35位，周购率为46.6%，对应约2140万网民每周在线购物。
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人均消费支出领先国家
美国以人均3948美元的年支出位居全球第一。其后依次为：荷兰（2617美元）、英国（2529美元）、意大利（2336美元）及加拿大（2204美元）。
西班牙今年人均年消费支出为1,142美元（约合988.5欧元），高于全球平均水平。