西班牙中部地区的灯光已经亮起，但这并非标志着圣诞节开始的唯一因素。根据Oney编制的研究《西班牙人的消费习惯：黑色星期五与圣诞节》，82%的消费者在黑色星期五购物时，直接考虑的是圣诞礼物。这一数据清晰地表明，十一月已不再是一个过渡性的月份：它已成为圣诞促销季真正的开端，无论是对于消费者还是零售行业而言。
尽管普遍认为提前行动能够节省开支、避免匆忙并找到更优惠的价格，但研究数据揭示了一个有趣的细节：在黑色星期五购物的消费者平均比等到十二月才购物的人多花费140欧元。提前购买者的平均支出达到436欧元，而将购物推迟到之后的人平均支出为295欧元。这表明提前行动虽有助于更好地安排计划，但如果预算不明确，也可能促使人们做出更冲动的决定。
2025年物价更高：西班牙圣诞支出上涨情况
Oney的数据指向一个支出增加的2025年。圣诞支出将比2024年增长4.8%，人均达到平均每人411欧元。大多数受访者（53.4%）表示将与去年花费相同，而近19%的人表示将增加其预算用于购买礼物。按年龄段划分，年轻人仍然是投资最少的群体，平均为259欧元，这与其收入水平以及偏好功能性购物或实惠体验的情况相符。
从地理层面来看，报告也显示了显著差异。加那利群岛（546欧元）、埃斯特雷马杜拉（545欧元）和卡斯蒂利亚-拉曼恰（505欧元）在圣诞支出排行榜中名列前茅。而在另一端，巴利阿里群岛（181欧元）、阿拉贡（268欧元）和坎塔布里亚（305欧元）是预算最节制的群体。这些差异反映了各地庆祝方式和送礼习惯在经济和文化上的不同。
研究还证实，营销策略继续显著影响购买决策。其中41.6%的受访者承认，个性化折扣和促销活动会影响其行为；仅有少数人声称不受影响，而23%取决于产品类型。这是给该行业的一个明确信号：促销活动仍然有效，但当前的客户比以往任何时候都更加善于分析和比较。
融资、热门类别和混合模式的兴起
面对支出的普遍增加，融资再次成为缓解圣诞经济压力的工具。每4名西班牙人中就有1人考虑为部分购物进行融资，尤其在年轻人和购买力较低的消费者中更为常见。其中6.4%将申请个人贷款，19.4%将在商家允许的情况下选择分期付款。与此同时，26.7%表示对融资不感兴趣，而8.2%只会在提供该选项的商店购物。对于商家而言，这进一步凸显了拥有灵活支付方式的重要性，尤其是在情感负荷如此重的促销活动中。
关于最受青睐的礼品，排名与往年相比保持稳定。时尚类商品仍以52.6%的比例位居榜首，其次是科技类产品（46.1%）。旅行类礼品（29.1%）作为越来越常见的选择，在那些更倾向于赠送体验而非实物的人群中日益巩固。这一趋势与代际变化以及人们对难忘礼物的追求密切相关。
研究的另一个关键点是购买渠道的多样化。其中38.6%的人更喜欢实体店以查看和触摸产品，而31.9%的人选择电子商务以获得便利和速度。但值得关注的是两种模式的结合使用：每三个消费者中就有一个已经以混合方式购买，根据各自需求混合使用渠道。
消费画像也因年龄而异：年轻人更倾向实体店，35至44岁的成年人偏好线上购物，而55岁以上的中老年群体以及高收入家庭则最频繁地使用混合模式。
如果你想深入了解所有数据，可以通过以下链接阅读完整研究报告。