时尚行业在西班牙2025年底业绩展望：适度乐观与战略转型
第十五届Veepee-Modaes西班牙时尚企业晴雨表（Barómetro Veepee-Modaes de Empresas de Moda en España）显示，该行业对2025年底的业绩预测保持适度乐观。基于300家行业企业的样本数据，61%的西班牙公司预计将在2025年提升其营业额。
Veepee西班牙总经理Anja Brehm指出：“本届新发布的晴雨表反映了行业正处于转型期。企业正在重新调整战略：优先关注盈利能力而非加速增长，强化价值主张，并迈向更可持续和高效的模式。这一切是在成熟与审慎的背景下进行的，2024年营收为正，且对2025年的预期更为稳定。”
西班牙时尚企业2025年底业绩展望
预计2025年业务量将增长的企业比例较上年略有下降（从2024年的62%降至61%）。另一方面，3%的企业认为其业务将大幅下滑。此外，11%的企业预计将出现适度下降，25%的企业预计将保持稳定。
根据该研究，47%的公司承认其2025年的主要战略重点是提高盈利能力，高于增长（42%）和客户或产品多元化（11%）。与此相关的是，44%的企业表示正沉浸在向上重新定位的过程中，以在日益竞争激烈的环境中优化盈利能力和提升影响力。
自有店铺仍为主要渠道，但对电子商务的信心正在增强
2025年，40%的西班牙时尚企业认为自有店铺将在中短期内成为其最重要的渠道（2024年为38%）。另一方面，在线渠道被33%的企业视为主要分销渠道，从2024年的低谷（19%）显著恢复。
对数字渠道的信心还体现在：78%的公司预计通过电子商务平台的销售额将增长，仅有4%的企业认为其在线销售额会下降。
Modaes创始人Pilar Riaño强调：“行业正面临一场比经济危机、消费危机或新技术引入更为深远的变革。我们正处于一个周期转换期，时尚业务将转变为另一种形态。”
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国际化：关键的增长杠杆
报告显示，2024年51%的西班牙时尚公司增加了海外销售额。展望2025年底，60%的公司预计其出口额将增长。与此同时，47%的公司计划进入尚未涉足的市场，这一比例比2024年高出2个百分点。
价格稳定与就业加速
本期晴雨表指向了价格趋于稳定的趋势：今年有十分之六的公司不打算调整其标价。
在就业方面，51%的企业在上个财年扩大了团队规模，而44%的企业计划在2025年继续扩招。
可持续性作为提升声誉和形象的驱动力
西班牙时尚行业已意识到整合可持续发展的重要性，但动机各异。44%的企业认为可持续发展在其声誉和形象方面的战略中具有重要意义；其次是消费者的要求（22%）、法规（17%）以及吸引新客户（5%）。相反，12%的企业表示出于其他原因认为其重要，或认为不重要。
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