圣诞节即将来临，随之而来的是所有关于支出和买家偏好的预测。在分析不同的调查后，结论非常明确：西班牙人的支出将创历史新高。平均购物篮的估算差异很大——在250至403欧元之间——但所有研究都一致认为，最受关注的类别将是电子产品。
在二手商品中，以书籍、电子游戏和娱乐为主，而购买的主要驱动因素是价格，其次是产品质量。
西班牙人今年圣诞节将花费多少
Webloyalty发布的《2025年圣诞节》报告指出，在线平均支出为250欧元，比去年增长4%，并预计在该促销期间通过数字渠道的销售额将增长17%。在线购物清单中占比最高的是电子产品（占订单的38%），其次是美容与健康产品（占16%）和旅行预订（占16%），由寻求节省时间、比较价格并避开拥挤的人群的消费者推动。
Milanuncios与Appinio合作开展的研究估计，有61%的西班牙人在圣诞购物上花费约300欧元。马德里、加泰罗尼亚、瓦伦西亚自治区和安达卢西亚是支出领先的地区。
Wallapop在查看预计总支出时提高了标准：根据最新一期《2025年变革网络》（La Red del Cambio 2025），西班牙人平均将为圣诞节支付588欧元，其中黑五期间为185欧元，403欧元用于真正的圣诞购物。然而，这一预算是“理论上的”：该平台自身计算表明，通过利用二手市场，家庭可以显著降低最终账单，在家园和花园方面节省高达65%，在文化方面节省59%，在技术方面节省55%。
电子产品占据主导地位……在二手市场也是如此
如果存在明确的共识，那就是电子产品的主导地位，无论是新产品还是再利用产品。Webloyalty指出，圣诞节期间近四成的在线订单将是电子产品，巩固了其作为数字渠道明星类别的地位。与此同时，Wallapop将技术确定为二手市场中主要兴趣焦点之一，仅次于书籍和装饰品等再利用礼物。
Vinted从消费者的角度加强了这一图景：49%的西班牙用户表示有兴趣在这些节日期间购买二手电子产品。在最引人注目的“前3名”购买产品中，包括游戏主机（59%）、手机和平板电脑（55%）以及相机（53%）。在游戏领域，最受欢迎的是PlayStation，47%的受访者会选择它，远高于Nintendo（27%）和Xbox（8%）。
二手市场逐渐成为一种主流选择
另一个重要结论是，二手市场已不再是边缘选择：超过半数的西班牙人已经将其视为圣诞节送礼的切实选项。Wallapop指出，58%的人会在礼物中考虑再利用产品，这一比例在Z世代中飙升至73%；而Vinted表示，58%的买家愿意赠送二手物品，66%的人希望收到此类礼物。
从地理分布来看，巴斯克地区在再利用产品的购买意向方面领先（75%），其次是安达卢西亚和加泰罗尼亚（均为57%）以及马德里（55%），这证实了再利用理念在全国范围内深入人心，但存在区域差异。此外，在圣诞活动期间，西班牙人通过买卖再利用商品平均节省87欧元，其中加泰罗尼亚和马德里的节省金额位居前列（分别为132欧元和95欧元）。
书籍、娱乐和时尚：另一大“畅销榜”
在类别方面，三项研究一致认为，除了科技产品外，娱乐和文化领域表现强劲。Wallapop将书籍列为最受欢迎的二手礼物（占51%），其次是装饰品（占32%）和科技产品（占30%），从而将文化、家居和设备整合在同一购物篮中。Vinted的报告则详细指出，在娱乐领域，书籍以50%的比例位居首位，其次是黑胶唱片、CD、磁带以及其他音乐产品（占32%）和桌游和拼图（占26%）。
尽管Vinted的报告全年重点关注时尚和配饰，但针对圣诞节的这项研究强调，科技与流行文化的结合主导了二手愿望清单，这与怀旧情绪以及找回童年玩具、游戏机和收藏品密切相关。事实上，有72%的西班牙消费者承认后悔丢弃了玩具或收藏品，并希望将其找回，这为具有巨大潜力的“复古”礼品市场打开了大门。
价格、可持续性和怀旧情绪作为主要购买决策因素
在动机方面，不同平台之间存在一些有趣的细微差别，但整体趋势十分明确：价格固然重要，但已不再是唯一因素。根据Wallapop的数据，35%的西班牙人选择二手商品以节省开支，31%的人是为了让产品获得第二次生命，另有23%的人则是看中了交易平台带来的买卖便利。相比之下，Vinted则显示出情感与价值观因素占据更大比重：消费者更看重实用性（49%）、可持续性（48%）和情感价值（42%），甚至超过了经济节约因素（仅占33%）。
怀旧是连接许多这些决定的粘合剂：73%的西班牙人表示欣赏二手产品的历史价值，56%的人承认曾仅因某件物品的来源或过往而购买过二手商品。在物价上涨的背景下，这种节省开支、可持续性与情感因素相结合的混合体解释了为何二手交易不再是一个备选方案（Plan B），而是成为2025年圣诞节的核心组成部分。
图片来源：Wallapop