谈论那些迈出线上渠道建设步伐的新公司总是令人欣喜。如果这一举措恰逢圣诞佳节，且产品如此甜蜜，那便更是锦上添花了 😉
穆尔西亚公司Fini在其数字战略上迈出了决定性的一步，推出了全新的面向最终消费者的在线销售平台Finistore.es。继去年推出专业客户门户网站后，该品牌现旨在集中满足活动、婚礼及私人庆典对糖果的需求，复制其在另一大主要市场巴西所取得的成功。
数字化与个性化
Fini的这一举措顺应了快消品行业日益增长的趋势：D2C（Direct to Consumer，直接面向消费者）。通过绕过传统中间商，企业不仅寻求销售，更希望直接收集关于客户偏好的数据。
在本例中，该平台不仅仅是一个静态目录。此外，他们还融入了游戏化元素，包括一个引导式购买模块以及一项能够根据庆祝活动的类型和宾客人数推荐产品和组合的功能，从而帮助用户根据不同的变量配置他们的“完美套餐”。
“我们希望打造一种专为那些寻求轻松、全面解决方案以举办庆典的用户设计的数字体验。我们的目标是简化各类带有甜蜜元素的活动准备工作的难度，将最新颖且最受欢迎的产品触手可及，并辅以个性化推荐。” Fini Golosinas电子商务与数字营销经理Diego Revilla表示。
聚焦于婚礼和企业市场
作为这一细分战略的一部分，该品牌推出了一种专为婚礼策划师和装饰师等专业人士设计的特定礼盒格式，其包装美学比超市标准包装更加精致。“我们的使命是陪伴人们度过人生中最特别的时刻。此次发布将使我们更好地了解消费者，激发他们的灵感，并陪伴他们直到活动当天。” Diego Revilla补充道。
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在发布之际，Finistore为这类客户提出了具有吸引力的物流条件，包括满30欧元免运费、48/72小时内发货，以及首单直接享受10%折扣。该公司还解释说，网站的产品供应将逐步增加，但在初期阶段，重点放在畅销产品和创新产品上，采用比零售渠道通常提供的更大规格。
Fini已在100多个国家开展业务，通过此次举措加强了其在西班牙市场的存在，目前已在超过一百万个实体销售点拥有布局，并加入其他寻求恢复与最终用户直接接触的大型食品品牌行列，提供超市货架无法复制的个性化购物体验。
图片来源：Gemini