Lengow发布了西班牙Top 10市场排行榜，该报告基于2025年在西班牙活跃的300多名卖家的真实运营数据。与单纯依赖流量或知名度的排名不同，此榜单旨在识别品牌真正实现销售、扩展和繁荣的市场环境。
尽管Amazon保持领先，利基市场正开始崭露头角。
- Amazon
- El Corte Inglés
- Zalando
- Privalia
- ManoMano
- Veepee
- Carrefour
- MediaMarkt
- PC Componentes
- Exclusive Sales
1. Amazon
排名确认了亚马逊无可争议的领先地位，巩固了其作为市场生态系统标杆的角色。这家最初以售书起家的平台如今已是行业巨头，2025年第二季度收入超过1470亿欧元，且预计将持续增长。
2. El Corte Inglés（西班牙英格列斯百货）
El Corte Inglés成功将实体商业模式复制到互联网上，凭借深厚的声誉和用户信任，跻身西班牙最佳市场平台之列，位列第二。
3. Zalando
Zalando聚焦时尚品类，吸引了精准的专业受众。其近期更新引入了类似Pinterest的发现信息流和可共享用户画板，打造了理想的时尚社交生态。2024年，其利润增长了200%。
4. Privalia
Privalia（现属Veepee旗下）推出逾20年依然表现卓越，闪购模式持续吸引客户。平台拥有超过七千家合作品牌，涵盖鞋类、运动、美食、旅行及美容等多个类别。
5. ManoMano
专注于DIY和家庭用品的ManoMano已稳固确立为该品类的标杆。平台品牌选择丰富，并配备AI购物助手，可根据用户需求推荐最佳选项，简化搜索流程。
6. Veepee
Veepee成立于2001年，与Privalia类似，专注于闪购业务，长期开展在线品牌商品折扣私享销售。
7. Carrefour
这家法国大型超市将其线下分销能力转化为数字资产。线下配送网络成为核心优势，结合在线超市选项，让消费者足不出户即可完成采购。
8. MediaMarkt
MediaMarkt在消费电子分销领域享有盛誉。其在西班牙拥有110家门店，全球超过1000家门店分布在13个国家，能够广泛触达本地客户。
9. PC Componentes
PC Componentes再次证实了垂直领域的转化力量，荣获2025年电子商务大奖“最佳电商平台”。成立17年来，它从实体店起步，首创按需定制组装电脑模式，成为其鲜明的品牌标识。
10. Exclusive Sales
这家法国企业成立于2006年，通过平台销售家居产品。业务遍及欧洲14个国家，拥有400多名员工，客户数量已突破320万。
如何构建此市场排名
Lengow指数结合了三个关键指标生成综合评分，以精准识别能促成转化并支撑卖家增长的市场：
- GMV（商品交易总额）
- 订单数量
- 活跃卖家数量
因此，AliExpress、Temu或Shein等虽具全球影响力但未集成到Lengow生态系统的平台并未列入名单。Miravia虽被跟踪且增长迅速，但排名第12位，未进入前十。
正如Lengow首席执行官Nicolas Appert所言：“这个仪表盘的目的不是确定谁在理论上最大，而是发现品牌在哪里有效地销售、管理其表现并扩大其影响力”。
在市场销售时的策略建议
Lengow报告显示，市场平台的成功取决于多样化且与产品类型良好对齐的策略。关键要点如下：
- 超越Amazon进行多元化发展：虽然Amazon仍是关键，但多渠道策略更受市场青睐。
- 选择具有本地基础的平台：如El Corte Inglés或Carrefour，能将线下信誉有效转化为数字转化。
- 将品类与平台精准匹配：例如时尚类选Zalando、科技类选PC Componentes，可显著优化表现。
图片：Gemini