“我们依然渺小，但坚持本身便已足够” Minimalism CEO佩佩·马丁（Pepe Martín）以此开启LinkedIn年度业绩回顾，这已成为品牌传统。以下是Minimalism Brand 2025年核心数据：
- 总营收：596,873.87欧元
- 线上渠道：466,248.98欧元
- B2B/品牌重塑：75,493.20欧元
- 实体店：50,784.91欧元（Fuencarral门店1-3月数据）
- 复购率：52.46%
- 网站访问量：467,136次
- 转化率：0.91%
- 客单价：73.81欧元
- 获客成本（CPA）：17.34欧元
- 毛利率：65%-70%
- 生产：98%产品在欧洲（葡萄牙和西班牙）制造
- 打折或黑五期间售出服装：0件
Minimalism的2025年回顾
尽管年初前三个月亏损3万欧元，Minimalism并未却步。马德里Fuencarral实体店虽在1-3月保持营业，但因租约仅6个月且每月固定成本高达1.6万欧元，对业绩造成负面影响。前六个月（2024年10月至12月）销售额虽达6万欧元，仍不足以覆盖成本。
品牌及时调整策略，回归在线销售高质量耐用基础款的核心优势。通过强化线上及B2B渠道，成功弥补前期亏损。
此外，品牌取得多项显著进展：登陆黄金时段电视广告、深化与Shopify合作，并拓展Bizum、The Ricky Rubio Foundation、Metricool及VIKO等B2B合作伙伴。
同比2024年，毛利率与网站访问量提升（增加7,136次），客单价增长6.23欧元，复购率超50%，唯转化率微降0.06%。
定价方面，品牌坚持全年公平价格，不随旺季促销降价。今年推出Archive Sale，仅对2026年将退出目录的款式提供折扣。
团队结构亦更高效：缩减为2名全职员工加3名自由职业者，依托技术维持盈利。
展望2026年，Minimalism将延续既定路径：
- 推进国际化
- 加大B2B业务投入
- 聚焦T恤、内裤、袜子等优势品类，精简目录。正如Pepe Martín所言：“做好擅长之事，舍弃平庸之作。”
Minimalism的2024年回顾
Minimalism通过LinkedIn公布2024年业绩：
- 总营收：64万-65万欧元（较2023年增长73.59%）
- 线上渠道：43.3万欧元
- B2B/批发/其他：15.1万欧元
- 实体店：6万欧元（Fuencarral门店开业仅3个月）
- 复购率：43%-45%
- 网站访问量：46万次
- 转化率：0.97%
- 退货率：2%
- 促销或黑五售出服装：0件
- 平均客单价：67.58欧元
- 每单产品数量：5件
- 获客成本（CPA）：13-15欧元
- 毛利率：60%-65%
- 生产：采用OCS 100认证有机棉及再生聚酯纤维
- 96%葡萄牙制造
- 2%西班牙制造
- 2%越南制造
2024年亮点包括：女装销售占比达11%，以及实体店正式开业。
Minimalism Brand的起步阶段
Minimalism Brand旨在颠覆高污染时尚产业。联合创始人兼CEO 佩佩·马丁（Pepe Martín）表示，品牌初衷是引导消费者理性消费：“与其买十件普通T恤，不如用三件高品质单品满足需求。”
品牌成立于2017年。联合创始人Víctor Rodado受美国极简钱包启发，决定在西班牙复刻该模式并优化品质与物流。“我们将皮革改为纯素材质，首年售出3.5万个钱包，2018年营业额达15万欧元，由此确立增长目标。”Martín回忆道。
此后，产品线扩展至男女装（裤子、卫衣、内裤等）及配饰（背包、帽子、围巾、手套等）。成功秘诀在于：“以可持续方式生产价格实惠的基础款服装。”
2021年5月，Minimalism从千余项目中脱颖而出，入选Lanzadera Fase Growth加速器（由胡安·罗伊格Juan Roig创立），获支持持续创新成长，推动环保服饰制造。
2021年营业额达70万欧元，同比增长128%；同年采用低污染制造模式，回收再利用240公斤服装。
2022年为唯一未增长年份，年末营业额37.2万欧元。
Pau Donés T恤项目的挑战与突破
2021年6月，为纪念Jarabe de Palo主唱Paul Donés逝世周年，品牌推出抗癌联名T恤“Vivir es Urgente”（生活刻不容缓）。虽满怀热忱，但初期规划不足导致严重问题。
“原定5,000件产能，数日内售出5万件，引发现金流危机与交付延迟，险些损失20万欧元材料费。”团队坦言。最终凭借全力以赴与坦诚沟通化解危机，甚至超越预期业绩。
极简主义品牌：践行碳中和
鉴于时尚业的高污染现状，Minimalism于2021年开展环境影响审计，探索生态友好生产路径。“我们并非完美可持续品牌，每件新衣都有环境代价。我们选择直面而非回避现实。”
为此推出“碳中和”项目，全额抵消订单碳足迹。迄今已节省23,622,146升水、300,907千瓦时电力，减少99,550千克二氧化碳排放，并回收240公斤服装。
相关成本不由客户承担，品牌视其为“以最诚实公正方式回馈用户的选择”。
同时开放“零纺织废弃物”认证作为免费公共资源，供任何希望协助客户回收服装的企业使用。