VisibilidadOn 发布了年度研究报告，基于 Semrush 工具数据，为你梳理可应用于自身项目的良好实践。
如需深入研究，可下载原始数据库。该数据经清洗整理，按月细分，包含在线商店有机流量、排名关键词估算及有机流量成本，助你独立分析并得出结论。
以下是西班牙最受欢迎的100家在线商店排行榜（单位：百万次/年）：
亚马逊主导2025年西班牙流量TOP10电商榜单
西班牙流量最高的10家在线商店排名，印证了该国电商领域多年来的既定格局。
亚马逊仍是有机流量的绝对王者，占总量的28.83%。
排名前10位如下：
- Amazon.es
- Elcorteingles.es
- Apple.com
- Leroymerlin.es
- Ikea.com
- Carrefour.es
- Milanuncios.com
- Mediamarkt.es
- Decathlon.es
- Zara.com
完整列表详见研究报告。
该榜单进一步证实：市场平台生态系统在在线商店流量中占据主导地位。Apple.com、Ikea.com和Zara.com是前十中仅有的非平台型电商。在前100名中，访问量最大的50个网站里有17家是市场平台。
另一亮点是 Milanuncios.com（占比9%）的影响力，表明二手交易（recommerce）持续上升，Wallapop等平台也印证了这一趋势。El Corte Inglés 位居第二，Apple 稳居前五，彰显了品牌价值与数字战略的重要性。
此外，由 Leroymerlin.es 和 Ikea.com 引领的装饰/家居行业表现突出，分别位列第5和第7。
总之，市场模式主导自然流量，竞争品牌需深耕SEO、品牌建设及高价值内容以获取Google可见度。
研究主要结论 🔎
本研究旨在深入分析数据，制定提升搜索引擎流量的运营策略假设。
研究目的包括 👇
- 发现通过Google获取流量的最佳在线商店。
- 诊断Google展示的最佳实践。
- 建立电商优秀SEO实践，洞察各类电商从搜索引擎获流的趋势。
电商流量趋势
核心趋势如下 😉
1. 按电商类型细分：单品牌商店领域
- 除累积流量外，西班牙访问量最大的电商中，61%为自有品牌商店（如Apple、Ikea、Zara等），专注于直接销售渠道。
- 市场平台仅占排名的17%，但占据了41%的流量。
- 多品牌商店正在消失或转型为市场平台，El Corte Inglés、Leroy Merlin 和 MediaMarkt 等巨头已验证此路径。
2. 品牌在Google上的价值：以Apple为例
Apple超过79%的自然流量来自品牌搜索。其用户忠诚度高，习惯直接搜索产品。相关关键词平均CPC超0.30欧元，交易型关键词峰值达2欧元。
原因在于Google Ads竞价激烈：当用户搜索“iPhone 15”或“MacBook Pro”时，电商平台与零售商均在争夺曝光。
3. 流量最多的行业排名
西班牙交易型流量集中在以下五大垂直领域：
- 👗 时尚 → 25.5%
- 💻 科技 → 20%
- 🚗 汽车 → 14.1%
- 🏃 运动 → 12.7%
- 🛒 超市 → 10.9%
若排除通用领域（科技和超市），特定购买意图占比最大的行业为：
- 时尚 (25.5%)
- 汽车 (14.1%)
- 运动 (12.7%)
4. 直接流量最多的品牌
单品牌电商自然流量TOP10主要集中在三大领域：
- 时尚：Zara、H&M、Mango
- 运动：Nike、Adidas、皇家马德里
- 科技：Apple、Samsung
Inditex集团实力显著，在自然流量TOP20单品牌电商中占据4席：Zara、Stradivarius、Lefties和Pull & Bear。
这表明时尚领域不仅在交易量上领先，在品牌层面的有机获客能力上也处于优势地位。
5. 其他关键趋势：中国背景电商平台崛起
- 中国背景电商平台表现亮眼（TOP50中有三家：AliExpress、Shein、Temu）。
- 二手交易（recommerce）持续增长（如Milanuncios、Wallapop、Vinted），仍处于上升期。
- 时尚、科技和运动是有机流量最强的行业。
研究报告额外内容 👇
西班牙电商正在发生变化，有机流量清晰揭示了Google竞争的赢家。
报告重点关注四个维度：
- 研究数据及分析方法论。
- 电商排名（按流量排序）。
- 按电商类型细分（品牌店、多品牌店、市场平台）。
- 按行业细分。
三大最终结论：
- 品牌意识到直接销售至关重要，正减少对中间商依赖，优先发展自有渠道。
- SEO与Google Ads相辅相成。大型电商平台通过结合有机与付费流量主导Google搜索结果。
- 品牌塑造愈发重要。Apple等企业因品牌本身成为搜索行为而获取大部分流量。
综上，西班牙电商正演变为市场主导者占据优势的模式，但强势品牌仍可通过强化身份、提供高质量内容及组合SEO与广告策略展开竞争。
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希望对你有所帮助！
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