告别了情人节，我们迎来了商业活动日历的第三站：父亲节。该节日将于3月19日庆祝，无论是否为法定假日，这都是从电子商务视角观察其庆祝方式的好时机。借助Flowwow和Admitad的最新研究，我们将深入探讨这一重要节点。
我们要在网上买什么礼物来庆祝父亲节？
根据报告数据，今年我们将在线购买多6%至7%的礼物。关于该节日的支出，预计将增长10%至11%，平均客单价约为33至35欧元。
根据Admitad的数据，趋势将与去年相似：电子产品位居榜首，领先于家居花园礼品和时尚类。回顾2025年情况，书籍（+26%）和电子产品（+21%）是相对于周均购买量增长幅度最大的类别，预计今年它们在送礼者的钱包中将占据更重要的地位。
我们什么时候为父亲节购物？
购买行为的另一个显著特征是倾向于在最后时刻下单。Flowwow和Admitad报告显示，订单量最大的一天是节日前一天，即3月18日，其活动水平比当天（3月19日）高出20%。
代际差异
尽管划分代际消费模式的做法存在争议，但报告指出了几种值得关注的代际趋势：
一方面，属于X世代（45-60岁）的父亲们更偏好功能性强且高质量的商品，如高端科技产品、户外活动装备或个人护理产品。“除了科技产品外，这类人群还看重信任感和真实性，这通常转化为来自工匠或本地商家的礼物，并结合在线购买的便利性”，报告解释道。
与此同时，千禧一代或Y世代被直接归类为X世代或婴儿潮一代父亲的礼物购买者，并且“越来越优先考虑礼物的意义而非价格”。对他们来说，在父亲节购物的主要原因是寻找独特或不同的东西（46%），其次是能够创造特别回忆的礼物（39%）。虽然他们通常会更早计划购物，但从手机进行最后一刻的购物也很常见。
最后，Z世代被赋予选择“个性化、负担得起且易于分享的礼物，如食品或小型手工细节”的角色。当然，诸如TikTok和Instagram等社交平台，是她们购物的明显灵感来源。
好吧，很好，但……要注意你如何策划父亲节活动
如果你正在阅读这篇文章，并且你是营销人员或从事在线销售等工作，我想以一个小小且谦逊的建议来结束这篇帖子。我把它交给你，接受与否由你决定。
我们身处2026年。世界正变得日益多元化、复杂化，不再显而易见。在这样的环境中，关键在于所有人——包括品牌在内——重新审视多年来一直做并视为理所当然的一切。
这其中就包括父亲节（或母亲节）的营销活动。两者皆可。
阿尔坎塔拉家族的时代已经过去了。尽管令人困惑的是胡子又流行起来了，但那种有一个值得庆祝的父亲的经典家庭结构已不再是不可动摇的现实。这些营销活动基于一种粗线条的营销方式，假设每个人都有父亲在场、与父亲关系健康，并且所有男性都对工具或足球感兴趣。工具或足球。如今，这种策略是有风险的，因为现代消费者更加多样化，对社会现实也更加敏感。
有些家庭中只有母亲，没有父亲，反之亦然；有些家庭有两个父亲；甚至还有一些结构中有超过两个人的情况。或者那个曾经存在的人刚刚去世了。
对许多人来说，这个日子不是庆祝的理由，而是因失去亲人或关系破裂而悲伤的时刻。如果品牌向潜在客户发送过于欢快或具有侵入性的信息，或在社交媒体的无限滚动中充斥着大量与此节日相关的创意和视频，可能会立即引发反感情绪。因此，允许用户专门退订此类邮件的趋势是一种尊重的措施，可以带来长期的忠诚度。
当然，无论如何，请避免犯下像Wallapop在2023年母亲节活动中那样的错误。
此外，请记住男性气质在短短时间内已发生了巨大变化。如果某品牌仍将父亲形象仅仅描绘为赚钱者或厨房笨手笨脚的人，那就忽视了一代重视情感养育、自我关怀和家庭共同责任的男性。请尝试考虑纳入不同的家庭模式（如单身父亲、同性伴侣家庭或担任父亲角色的祖父母）。即使不是出于伦理信念，至少也要出于商业信念去这样做。
别忘了你本可能购买却因不必要的行为而错过的广大人群。
图片：Gemini