Shein在巴塞罗那启用了其新枢纽，将该城市纳入其拥有40多个办公室的国际网络。Shein在一份声明中表示，此次开放“强化了其全球本地化战略，将这座城市的优秀人才整合到国际协调的结构中，并加强与行业战略合作伙伴和机构的联系”，同时补充称巴塞罗那因其“充满活力的”创意生态系统、高度集中的人才以及国际时尚界知名人士的存在而被选中。
目前，该公司与西班牙超过1,000名活跃卖家合作，员工人数为20人，从事产品开发、品牌传播、营销和数字制作等活动。在这二十人中，巴塞罗那办事处将聚集八名专业人士，专注于品牌、营销和内容领域，他们具备当地趋势分析、消费者洞察以及支持支撑品牌全球运营的其他关键职能的经验。
通过这个新枢纽，团队还将推动与一些Shein自有品牌（如Nöista）相关的项目，该品牌于2025年2月推出。Nöista以地中海风格、优雅且现代的设计为目标，旨在连接22至35岁的女性，无论是在西班牙还是国际市场。
“我们在巴塞罗那开设办公室反映了我们对西班牙及本地人才的长期承诺。我们希望成为加泰罗尼亚和西班牙商业与创意生态系统的积极参与者，通过创造就业和机会产生直接影响，并通过与整个行业的专业人士和战略合作伙伴的合作产生间接影响。”Vorada Hiransomboon, Shein的品牌总监表示。
2026年充满挑战的一年，对Shein而言
Shein在西班牙的存在具有两个截然不同的方面。一方面，正如我们每月所报道的那样，在过去的一年或一年半时间里，这个电商平台已稳固地确立为我们电子商务领域的巨头，反复成为西班牙人下载量最大的在线购物应用之一，仅次于Temu。
另一方面，显然2026年将受到其所面临的监管挑战的影响。就在一个月前，我们曾向您解释过，欧盟委员会宣布对Shein发起关于《数字服务法》的正式调查。欧盟机构基于非法产品销售、成瘾性设计以及在推荐算法运作方面的缺乏透明度来支持此案，而Shein对此进行了回应，解释说他们一直在努力投资以确保安全可信的在线环境。
这一案件的演变将（很大程度上）决定Shein在西班牙乃至欧洲的未来。