亚马逊宣布在西班牙扩大其用于最大限度简化和跟踪广告活动管理的Ads Agent技术。该工具原本仅在亚马逊营销云（AMC）中可用，现整合至亚马逊DSP，允许“减少手动工作时间并提供通过单一AI驱动对话配置完整活动的功能”。
在亚马逊上创建和管理广告活动变得更加简单
日前谷歌推出了基于AI的创意中心Asset Studio，旨在降低广告素材创作门槛。如今，亚马逊正通过Ads Agent遵循同样的原则，让品牌无需高度专业化知识即可管理广告。
在其演示中，该公司强调了该工具的指示及其为品牌带来的益处：
“将媒体计划转化为活跃的DSP活动长期以来一直是数字广告中最繁琐的任务之一。手动输入预算、日期或定向参数可能每个项目需要耗费数小时时间，尤其是当需要逐个添加广告组时。”
“Ads Agent将代理式AI与亚马逊特有的洞察相结合，以执行贯穿整个活动生命周期的复杂广告任务。该工具通过西班牙语对话界面提供访问，帮助广告主从意图转向行动，用自然语言表达目标并将其转化为亚马逊DSP内的具体步骤。结果是一种引导式和对话式的体验，它将数小时的手动配置替换为更敏捷且错误更少的工作流程。”
亚马逊 Ads Agent 的工作原理
通过其界面，该工具充当专家助手，在亚马逊DSP用户的关键三个领域执行广告主的指令。该平台是一项程序化购买服务，使品牌和代理商能够自动化实时获取展示、视频和音频广告位。
从媒体计划到广告活动，仅需几分钟
Ads Agent的一大优势在于它自动化了活动初始阶段：手动输入预算、日期、频率限制或定向结构。这样，广告主只需上传包含其中介计划的电子表格或从Ads Planner中选择计划即可。
AI读取文档，解读目标并自动生成广告活动结构和广告组。用户始终保持完全的控制权，可以在激活前审查、编辑和批准所有内容。
通过文本对话实现实时优化
根据亚马逊自身的说法，以往对广告活动进行持续优化每次小改动通常需要30到45分钟。借助Ads Agent，承诺将这一流程缩短至不到五分钟。广告主只需使用自然语言输入指令，例如：“暂停所有ROAS低于x2的订单行”。
一键智能定向
在分析广告活动的设置和目标时，Ads Agent 主动建议最相关的受众细分和关键词，并在广告主个性化选项时提供实时的覆盖范围预测更新。在此步骤中，亚马逊估计通过自动化可节省约30分钟。
更高效、更经济的广告活动
为支持在西班牙的发布，亚马逊分享了在美国已运行该工具时收集的惊人数据。在这方面，65%遵循Ads Agent建议的广告主改善了广告投放率。此外，该公司声称平均CPM降低了18%，而CPA则下降了约16%。
通过这一举措，亚马逊与谷歌并肩站在重新定义数字营销的赛道上，通过简单的对话即可管理世界上最复杂的广告基础设施。