亚马逊已通过Seller Central（卖家门户）宣布，自7月27日起，产品标题长度必须少于75个字符（含空格）。相较于此前多数类目允许的200字符上限，这一调整幅度显著。
该政策不仅适用于Amazon.com，还覆盖Seller Central Europe（包括España）及其他国际市场平台。
生效日后，亚马逊将利用人工智能逐步更新超标的标题。在此期间，广告保持活跃，卖家仍可修改标题和描述。品牌所有者拥有14天窗口期，用于审查、修改并批准AI生成的建议。
变更原因：提升移动端体验与可用性
官方表示，此举旨在“让产品标题在任何场景下都对顾客具有吸引力”，确保标题在移动设备上正确显示，并符合行业通用标准。“这确保了标题在移动设备上正确显示，并符合其他在线商店使用的标准长度”。
优化后的标题应更精简，例如从“Amazon Essentials女士冬季带口袋拉链抓绒夹克，适合寒冷气候和户外活动，黑色，女士中码”简化为“Amazon Essentials女士黑色中号抓绒夹克”。
作为补充，亚马逊保留了“产品亮点”板块，提供额外125个字符空间（合计200字符），以辅助客户对比选项。其逻辑类似于SEO中的Meta Title与Meta Description组合。
卖家反响：担忧流量与转化受损
Seller Central社区对此反应消极，部分卖家质疑背后存在隐藏动机。
有卖家指出：“这对卖家是致命打击。eBay 80字符限制已导致搜索体验恶化，75字符更难清晰描述工业品等复杂商品。买家被迫点击更多商品才能获取原本在标题中展示的尺寸、材质等信息。”
另有观点认为：“此举削弱了卖家的自然区分能力，迫使买家浏览更多竞品广告，从而增加PPC支出，最终提升亚马逊广告收入。”
合规指南：标题撰写规范与建议
除字数限制外，标题还需遵守多项规则：
- 禁止内容：促销语（如“免费送货”）、主观评价（如“畅销”）、特殊符号（！、？、★）及重复词汇。
- 格式建议：使用数字代替文字（如“2包”而非“两包”）；避免全大写或全小写；核心信息前置。
- 品类特例：科技类产品建议包含具体型号（如“SM-S918U”），以便精准匹配搜索。
面对新规，建议卖家尽快消除冗余词汇，按重要性排序关键词，并利用“产品亮点”补充细节，以适应新的展示逻辑。