桑坦德、Zara和BBVA位居2026年西班牙最具价值品牌排行榜首位。根据Brand Finance España 100发布的年度榜单，该机构列出了该国最具价值、最强大且最可持续的100个品牌。
桑坦德银行连续第七年保持领先地位，品牌价值达242亿欧元（增长23%）。Zara巩固了其作为零售与可持续发展标杆的地位。BBVA以131亿欧元（增长58%）位列第三，在银行业表现突出。尽管未进入前十，Supercor仍是2026年增长最快的西班牙品牌，其品牌价值飙升108%，达到2.12亿欧元。
前100家主要品牌的总价值达到1,437亿欧元，较2025年增长9%。
2026年西班牙最具价值品牌Top 10：
- 桑坦德：242亿欧元
- Zara：164亿欧元
- BBVA：131亿欧元
- CaixaBank：76亿欧元
- Mercadona：73亿欧元
- Movistar：65亿欧元
- Iberdrola：51亿欧元
- Mapfre：46亿欧元
- Repsol：42亿欧元
- El Corte Inglés：36亿欧元
分析这份名单可见，最具价值的五家西班牙品牌中有三家是银行：桑坦德银行、BBVA和CaixaBank。
事实上，Brand Finance强调了银行业对西班牙企业品牌价值增长的贡献：“银行业仍然是经济的基石，桑坦德银行和BBVA证明了国际化多元化、数字能力以及严谨的执行如何转化为持续的品牌领导力。同时，像Mercadona这样面向消费者的品牌的实力，展示了信任、一致性和客户导向在推动品牌价值方面的持久力量。今年特别值得注意的是由转型驱动的增长案例，如SuperCOR，其战略重新定位而非扩张才是创造价值的核心动力，这标志着西班牙品牌发展进入了一个更加细致和成熟的阶段。”
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排名计算方法
Brand Finance通过衡量品牌财务价值来编制该排名，该价值结合了可归因于品牌的未来收入预测、盈利能力以及品牌强度。也就是说，仅仅知名是不够的，还必须具备盈利能力和可持续性。
在用于排名的标准中，以下方面尤为突出：
- 对市场的创新程度和适应能力；
- 品牌强度，衡量消费者对品牌的熟悉度、考虑度和偏好度（即品牌强度指数BSI）；
- 现实的财务预测；
- 增长能力和可扩展性。
最有价值的品牌并不总是最强的品牌
除了计算品牌价值外，该研究还通过一个综合指标仪表盘来评估各品牌的相对强度，这些指标衡量了营销投资、利益相关者资本以及业务表现。为了进行评估，Brand Finance依赖于营销投资、利益相关者的资本及其对企业绩效的影响。所使用的数据来源于Brand Finance自有的市场调研项目以及公开来源。
每个品牌都被赋予一个满分100分的品牌强度指数（BSI），用于计算其价值。基于此分数，会分配相应的品牌评级，最高可达AAA+，格式类似于信用评级。
西班牙最强十大品牌
- Mercadona: 93.1
- Mahou: 90.8
- BBVA: 90.1
- Iberdrola: 87.2
- Antena 3 Televisión: 86.7
- Endesa: 84.9
- Correos: 82.5
- Iberia: 79.7
- CaixaBank: 78.7
- Vueling: 76.6
Mercadona是2026年西班牙最强的品牌，在品牌强化指数（BSI）中得分为93.1/100，并获得AAA+评级。根据研究报告的作者所述，“品牌实力反映了消费者极高的知名度、强烈的购买偏好以及在西班牙整个食品行业中根深蒂固的忠诚度，这得益于其以客户为中心的哲学、产品持续的高品质、具有竞争力的价格以及强大的自有品牌战略”。
该排名中出现了能源公司（Iberdrola、Endesa）、其他与交通相关的企业（Iberia、Vueling）或与大消费相关的企业（Mahou），但值得注意的是BBVA位列第三，重复了其在品牌价值总排行榜中获得的位置。