网红行业这个夏天并不好过，近几周来的丑闻连Instagram的滤镜都无法抹去。先是El Xokas因自身原因失去与汉堡王的合作，接着是FACUA对Nil Ojeda提起诉讼，指控其进行误导性广告，如今CNMC对Ibai、Jordi Wild和Nachter因未履行UER（高影响力用户）义务进行处罚。
尽管CNMC在联合声明中公布了罚款，但这些处罚是独立的，每位内容创作者的罚款分别对应违反《视听媒体一般法》的不同严重违规行为，涉及在视频平台和社交媒体上传播的内容。
Ibai：未清晰标识广告
CNMC认为，Ibai Llanos通过在Twitter (X)上发布多个视频违反了《视听传播法》规定的义务，这些视频中进行了隐蔽广告。这些内容与La Velada的艺术家展示有关，其中出现了一个饮料品牌，但没有包含清晰的标识，使用户无法区分商业推广内容和有机内容。
这种缺乏通过光学、声学或空间机制清晰识别商业沟通的情况，构成了对UER（高影响力用户，即网红）基本义务的违反。
对Ibai处以的罚款为710欧元，但因提前支付而减至568欧元。
Jordi Wild：缺乏保护未成年人的适当措施
针对Jordi Wild展开的调查分析了发布在YouTube @ElRinconDeGiorgio和@dwt_fighting频道（均属于该创作者）的Dogfight Wild Tournament赛事相关内容。CNMC的决定认为：“某些涉及极端接触性格斗的内容应当获得适当的分级和警告，并激活平台上可用于限制未成年人访问的机制。”
UER必须以明确的方式（通过描述系统、警告、符号或其他技术手段）告知并标识可能对未成年人的身体、心理或道德发展有害的内容。此外，CNMC指出，缺乏这些措施可能会削弱家长控制系统的效力。
对Jordi Wild的罚款也因提前支付而减少，从最初的1,543.44欧元降至1,241.95欧元。
Nachter：药品广告未满足法律要求
最后，对Nachter的处罚是由于传播了未遵守适用于此类内容的特定要求的药品广告。具体而言，CNMC指出在Instagram和Facebook上发布的一系列商业通讯中推广了“抗感冒药”。
该机构提醒，药品广告受特定规则约束，以避免其产生误导或助长不当使用。因此，必须对此类广告进行标识，在适当情况下标明产品信息，包含正确使用的信息，并建议阅读说明书或咨询药剂师。
Nachter被处以1,779.94欧元的罚款，但在承认责任并提前付款后，罚款金额减少至 1,067.96欧元。
严重违规……代价却很低廉
如果我们将CNMC确定的三项罚款的最终金额相加，总计为2,877.91欧元。
考虑到Ibai、Jordi Wild和Nachter所犯的违规行为被认定为《视听传播法》第158.31条规定的严重违规行为，并鉴于这些内容创作者拥有庞大的受众群体以及他们通过个人资料中的广告可能获得的收入，罚款金额不禁让我们觉得有些微不足道。
当然，我们并不是说应该施加与Google最近受到的处罚相当规模的制裁（高达8.9亿欧元），但很明显，此事促使我们反思，最终创作者们是否会认为“违规是划算的”，继续通过广告获利，并将其中一小部分用于支付惩罚。无论如何，在此我们希望提醒大家，现行法规的目的是保障在线用户的安全，使他们能够意识到何时受到推广内容的影响，从而决定对这些信息给予多少关注和信任。
同样，正确标注广告的品牌和网红将赢得受众更多的信任。如果你是内容创作者，并希望配得上你的追随者对你的信任，你可以从了解所有网红在开始社交媒体广告之前应明确的五个方面开始。
图片：由ChatGPT Images 2.0生成 / 网红图片