在西班牙，家庭已开始为开学季做准备。这是一项年度挑战，将考验父母及监护人的经济能力，他们必须精打细算以使支出尽可能高效。
根据消费者与用户组织（OCU）的数据，2025/2026学年每名学生年均支出达2,390欧元，涵盖书籍、学习用品、校服装备、餐饮、交通及课外活动等费用。本文将结合近期研究，分析新学年2026/2027年的初始投资规模，以及消费者为实现节省开支目标所遵循的购买趋势。
在线购物平均支出约为198欧元
据零售媒体平台Webloyalty发布的《2026开学季报告》，在线订单平均支出将达198欧元，较2025年的181欧元增长9%，较2024年增长30%。
在最热门的产品类别中，消费电子产品和电脑占比52%，书籍占30%，童装占18%。数据显示，这一趋势在过去三年中保持稳定。
另一方面，预计开学季期间在线销售额将比2025年增长20%。这表明电子商务作为西班牙家庭购买渠道的重要性持续提升。
“家庭不仅出于便利使用互联网，还因为互联网使其能够比较价格、寻找更优惠的选择并做出明智决策，尤其是在一年中不可避免的支出高峰期”，Webloyalty Iberia业务发展高级总监Paula Rodríguez表示。
二手市场的兴起
消费者在为开学季购物时正押注两大趋势：二手市场和个性化定制。
由二手交易平台Milanuncios与调研平台Appinio联合开展的研究显示，68%的受访者表示已针对本学年调整预算。其中，二手交易成为降低成本的重要方式。
具体而言，69%的西班牙人曾在以往学年购买过二手商品，该做法在Z世代和千禧一代中尤为流行。本学年，56%的人计划购买二手材料，其中教科书是最受欢迎的品类。
此外，循环经济不仅在采购端崭露头角，也在出售旧物以摊销支出方面发挥重要作用。73%的受访者曾出售或考虑出售往年学校用品。据估算，约七成西班牙人可通过此途径回收50至200欧元，从而显著减轻家庭预算压力。
增加对个性化产品的投入
专注于个性化产品的电商公司The Stikets Company数据证实，家庭对返校季个性化产品的偏好正在演变。例如，过去四年中，定制儿童午餐盒销售额增长了77%，主要得益于有助于婴儿自主进食的分隔式设计。
同时，自2023年以来，定制书包和文具盒需求增长超30%，而可定制文具及手工用品增幅达19%。
这些指标反映出消费者行为的明显转变。西班牙家庭不再局限于事后标记或贴标签，而是倾向于直接购买定制产品，将便利性与独特性相结合，从开学第一天起便体现个性。
家庭在学期开始前提前购物
提前规划已成为家庭预算管理的重要助力。The Stikets Company基于返校季（7月至10月）订单演变分析发现，家庭准备新学年的时间越来越早。2025年，7月和8月集中了该季节61.9%的销售额，高于2022年的58.4%。
这一行为证明了日历结构的改变。四年间，7月销售份额从15.3%增至17.4%，9月则从34.8%降至32%。另一方面，8月进一步巩固其领导地位，占比从43.1%升至44.5%，而10月仅占约6%。
2026年活动证实了这一模式的稳固。此外还有一个决定性因素：多数自治区2026/2027学年将于9月7日至10日开始，是近五年来最早的开学日期之一。由于最大购物量通常发生在开学前7至10天，Stikets预计订单高峰将出现在8月最后一周（8月24日至30日），巩固了该月作为返校季核心支柱的地位。
Stikets首席执行官Stephanie Marko指出：“解释这种提前购买行为的因素包括避免最后一刻的压力、利用夏季促销、在开学前做好充分准备；对于定制产品而言，还需预留充足的生产与配送时间以确保按时交付。”
89.4%的人在购买前进行比较
在返校季等消费高峰期间优化预算已成为绝对优先事项。在不同商店或平台间比价是实现高效购物的关键。这种做法在西班牙消费者中广泛普及，89.4%的人表示总是或经常比较价格。
除积极寻找优惠外，人们还普遍使用忠诚度积分（72.5%）、搜索折扣代码（68.4%）、利用打折季（63.9%）以及现金返还或购物退款（51.8%）。
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然而，为等待最终优惠而推迟购买也伴随风险。Klarna数据显示，52.8%的西班牙人倾向于推迟决策以期待最后折扣，但17%的人因犹豫不决支付了更高价格。这种价格上涨对电子产品影响尤为明显：12.1%的人因等待多付了钱，其中16.5%的案例额外成本介于201至300欧元之间。
可见，返校购物需要事先规划，尤其考虑到这标志着商业旺季的开始，随后还将迎来黑五、网络星期一和圣诞节等活动。
图片来源：Canva