京东采销经理因朋友圈造谣被抖音电商起诉，海淀法院已立案
一条在社交媒体广泛传播的朋友圈截图，最终导致发布者面临法律诉讼。今年“618”大促期间，京东采销经理左某在个人朋友圈发布针对竞争对手的不实言论，随后被大量同质化账号扩散，引发舆论关注。近日，抖音电商以名誉权侵权及商业诋毁为由起诉左某，北京市海淀区人民法院已正式立案。
谣言特征明显：集中发布与媒体误引
事件起因于左某在朋友圈指控“某平台”裹挟商家和媒体，声称该平台对针对京东的负面新闻给予流量扶持，并将其推上热榜。相关言论在社交平台呈现发布时间集中、内容高度雷同、IP地址聚集等典型“水军”特征。由于传播迅速且具有一定的迷惑性，部分媒体在未核实真相的情况下进行了援引报道，进一步扩大了负面影响。
618期间被大量传播的谣言截图
事实核查：配图系正常行业监督报道
经查证，左某朋友圈中的指控纯属捏造。其配图中引用的今日头条链接，实际指向一篇官方媒体发布的行业监督报道，标题为《知名电商平台陷乱价风波：同款电器差价超千元，市监部门要求落实内卷式竞争整治》。该报道从未登上过头条热榜，更不存在所谓的“定向流量扶持”。
该报道主要指出，部分平台在大促期间强制商家提供“全网最低价”，并通过“毛利保护”条款保障自身利润；同时，存在针对其他平台专供品故意标低价以干扰市场竞争的行为。报道认为，此类做法违反了《互联网平台价格行为规则》中关于禁止强制或变相强制经营者降价的规定，也与监管部门整治“内卷式”竞争的精神相悖。
法律视角：商业竞争须恪守底线
浙江铁券律师事务所律师张永辉指出，商业竞争必须在法律框架内进行。捏造并散布虚假信息损害竞争对手商业信誉，构成名誉权侵权或商业诋毁，需承担损害赔偿、赔礼道歉等民事责任。若造成重大损失或情节严重，还可能触犯损害商业信誉、商品声誉罪，面临有期徒刑、拘役及罚金等刑事责任。
此次案件表明，即便是在激烈的大促竞争期间，商业博弈也应有明确边界。通过捏造事实、散布虚假信息不仅损害对手商誉，更会将自身推向法律制裁的风险之中。目前案件已进入司法程序，后续结果有待法院审理认定。
