亚马逊正式推出 “Shop the Show” 功能。该功能旨在让观众无需暂停播放，即可实时购买影视内容或体育赛事中出现的周边商品、服装及配饰。
Shop the Show 如何运作
追剧时想了解角色穿搭来源是常见需求。不同于传统购物电视的弹窗二维码或交互菜单，亚马逊采用第二屏概念：将 Prime Video 播放与手机端 Amazon Shopping App 同步。
屏幕仅显示类似 “X光” 功能的购物标签页，不干扰观看体验。
购买流程如下：
- 自动同步：在 Prime Video 观看时，按遥控器向上箭头并打开已登录同账户的 Amazon Shopping App。
- 直接搜索：系统自动识别当前内容，在手机端展示个性化主题页面及相关产品。
- 统一结账：加购并使用亚马逊常规流程支付，全程不中断视频播放。
此外，也可在 Amazon Shopping App 搜索栏输入 “shop the show” 或扫描遥控器按键后出现的二维码，直达对应内容商店。
该功能不限制同一 WiFi 网络，即使在朋友家观影也能访问关联产品目录。
目前，该功能仅限美国地区，覆盖 Prime Video 1300 部作品中的 8000 多款商品。
同步购物与长达30天的保留期
此次发布的战略亮点在于转化窗口不限于播放时刻。用户可在播放前、中、后长达30天内访问 “Shop the Show” 目录。此举有效承接延迟购买冲动，将观剧兴趣转化为实际交易。
借此，亚马逊利用其物流与即时基础设施优势强化封闭生态，构建相对于 Netflix、Disney+ 等竞品的壁垒。
社交电商与可购物电视模式正逐步成为常态。
图片来源：亚马逊