要点速览
- Farfetch将Hermès和Chanel的二手奢侈品纳入其2026年圣诞营销活动。
- 该活动提供节日服饰和礼品的精选系列，适用于各种场合。
- Farfetch正在优化通过Farfetch First下单订单的包装，以提升购物体验。
Fashionunited.com报道，Farfetch在2026年圣诞营销活动中也将二手奢侈品作为圣诞树下的礼物。据这家伦敦奢侈品时尚平台称，该活动体现了假期的两个侧面：打扮自己以及馈赠他人。为此，Farfetch准备了派对服装、旅行衣橱、滑雪服和休闲家居服。该平台将礼品分为小件奢侈品、独特有趣的礼物、珠宝和手表以及二手商品。其中还包括来自Hermès和Chanel早期系列的单品。
Farfetch在2026年假日季主打精选奢侈品礼品和节日服饰
Farfetch将其2026年圣诞营销活动聚焦于假期的两个核心时刻：为节日场合打造个人造型，以及寻找合适的礼物。如 Fashionunited.com 报道，这家总部位于伦敦的奢侈品时尚平台为此为女性和男性提供了精选系列。重点包括派对装、旅行衣橱、滑雪服、休闲家居服以及高端礼品创意。特别引人注目的是 二手-奢侈品的融入，该活动在营销中明确将二手奢侈品与新品并列展示。
礼品专区分为多个板块：小件奢侈品、独特且充满趣味的礼物、珠宝和手表，以及二手单品。在二手精选中还可以找到 Hermès和Chanel的档案款。借此，Farfetch采用了一种更强调稀有性、品牌价值和个性化选择的送礼逻辑。文中提到的单品包括Prada乐福鞋和Maison Margiela的“Tabi”鞋。针对 假日季 ，由此形成了一个将经典奢侈品礼品与更具特色的发现型单品相结合的系列产品。
适合庆典、旅行和休憩的时尚
在节日场合，Farfetch 精选了 Dolce & Gabbana、Ferragamo 和 Balmain 的单品。此外，还补充了来自 16Arlington 和 Valentino Garavani 的休闲款式。该系列涵盖了假期期间的各种场景，从正式派对到私人休憩时光。对于旅行，Farfetch 提供了 Perfect Moment 和 Goldbergh 等品牌的滑雪服，Pucci 和 Missoni 的暖季服饰，以及 Brunello Cucinelli 和 Ralph Lauren 的家居服。如此丰富的选择能够适应不同的度假方式和气候目的地。
视觉方面，该活动由Marili Andre和Sharna Osborne执行。Andre以强调动感与人际联系的肖像及活动照片闻名。Osborne则采用跨媒介形式，并以富有趣味性和触感的方式开展工作。据Farfetch称，这种协作 展现季节的两面 描绘：自我装扮与馈赠。Farfetch 商业上市高级总监 Doralice Belli 将这场活动描述为对个性与选择的庆祝。精心策划的精选系列旨在汇聚小型奢侈品、稀有收藏品、经典礼物、意外发现以及适用于不同庆典或旅行的穿搭。
Farfetch First 的新包装
作为活动的配套举措，Farfetch 还对其配送箱进行了更新。通过 Farfetch First（欧洲次日达高端配送服务）下的订单，今后将使用全新包装送达。此举将平台季节性 Marketing 带有可见的配送扭矩元素。圣诞营销活动及精选编辑内容可通过 Farfetch 网站在全球范围内获取；新包装仅适用于欧洲地区的 Farfetch 首单。