要点速览
- 在2024年首次尝试失败后，亚马逊正在评估重返德国在线食品零售市场。
- 食品零售行业的线上占比约为3%，在人口密集地区则高达15%。
- 自2010年以来，亚马逊在德国投资了1000亿欧元，以扩大基础设施和技术能力。
据《世界报》（Welt.de）报道，亚马逊正在评估重返德国在线食品零售市场。德国负责人Rocco Bräuniger一直在观察市场并计划继续投资，但这并非正式公告。首次尝试于2024年12月结束：在七年的低迷需求后，Amazon Fresh关闭，此后由Knuspr服务剩余客户。然而，市场格局已发生巨大变化：Rewe和Picnic主导市场，线上占比约为3%，在人口密集地区则高达15%。
亚马逊探索生鲜食品新机遇
亚马逊正在评估重返德国在线食品零售市场。据 Welt.de 报道，德国负责人Rocco Bräuniger一直在观察市场并计划进一步投资。然而，针对德国的具体公告尚未出台。背景中，该话题的重要性再次提升，因为亚马逊在全球范围内加快配送速度并扩展当日达服务。
此前与Amazon Fresh的合作直到2024年12月才结束。该服务自2017年5月起在柏林、汉堡和慕尼黑等主要城市运营，提供水果、蔬菜、肉类、鱼类、乳制品、冷藏商品和新鲜烘焙食品等。然而，在七年时间里需求始终疲软，产品种类逐渐缩减。目前，剩余客户通过Knuspr的合作伙伴关系获得服务，Knuspr活跃于柏林、慕尼黑、莱茵-美因地区和莱茵-内卡大都市区。
更快的配送作为战略杠杆
对食品业务的新视角与亚马逊拓展物流密切相关。在“水星计划”（Project Mercury）的项目名称下，该公司正推动其当日达配送网络的数十亿欧元扩张。对于2025年，亚马逊德国已指出配送速度的新纪录：超过5亿件产品在同一天或次日送达Prime会员手中。Bräuniger宣布将在未来几年继续扩大快速配送业务。
德国在此过程中扮演着特殊角色。对亚马逊而言，该市场是全球第二大，仅次于美国。此处的网络包括国内100多个地点，其中包括配送中心、23个物流中心、9个分拣中心和4个研究地点。提到的地点有用于云技术的德累斯顿、用于语音服务的亚琛以及用于人工智能的蒂宾根。据亚马逊称，自2010年以来，其在德国已投资1000亿欧元，其中包括基础设施、技术和薪酬。
市场变化，强劲竞争对手
自Amazon Fresh启动以来，德国在线新鲜食品市场的格局发生了显著变化。Rewe和Picnic如今主导着业务，而整个食品零售业的在线份额仅为约百分之三。根据现有数据，在人口密集地区，这一比例最高可达15%。因此，亚马逊仍将目光锁定在一个规模较小但在城市区域表现出更强增长潜力的市场上。
与此同时，亚马逊正应对来自Temu和Shein等供应商的压力。通过“Amazon Haul”，该公司推出了一项低价商品服务，其中商品价格最高为20欧元；大部分商品价格低于10欧元，甚至介于1至3欧元之间。由于商品直接来自远东，配送时间通常为10至14天。根据商品价值，还可能产生针对小包裹的欧盟新关税。Bräuniger未提供有关Haul的具体数字。
亚马逊是否会再次直接进军德国生鲜食品配送市场，目前尚不明确。但可以确定的是，该集团正在密切关注这一领域，加快配送速度，并计划宣布在德国进行更多投资——尽管目前在线食品销售占比仅为约3%。