政策背景：从禁售到定向邀约
9月份，抖音发布《关于新增〈【跨境】定向准入/定向邀约类目一览表〉的公示通知》，将【NAD+前体营养补充剂】类目由“禁售”调整为“定向邀请”，新规则于2026年10月1日正式生效。市场澄清：并非“复活”，而是规范回归
针对外界关于“抖音复活跨境NMN”的说法，需指出其缺乏严谨性。海关并未完全禁止跨境NMN，各大进口电商平台均有海外NMN在售。早前海关禁止的是来自11个无食品依据国家地区的跨境保税仓NMN。近年来，天猫国际、京东全球购等平台在沈阳、成都等保税仓一直有合规的跨境NMN产品销售。
国际认可度提升
近两年，NMN作为食品及营养补充剂的安全性获得多国政府认可。美国、日本、加拿大、澳大利亚等主要膳食补充剂消费国已批准其使用。今年，加拿大将NMN进一步细化归类为维生素B3衍生物；欧盟也通过了NMN膳食补充剂的安全性验证，即将正式批准。过往乱象与现状对比
既往NMN被禁的主要原因在于违规宣传其为“不老药”，且价格高昂，导致大量不合规商家涌入，扰乱市场秩序。
目前国内对NMN的处罚多源于国内现货销售的合规问题，而跨境直邮和保税仓销售并未出现大规模合规纠纷。
随着NMN获得更多海外政府合规批准，产品定位从“神药”回归至正常营养补充剂，价格趋于理性，各跨境平台严控宣传口径，NMN市场的规范化回归是必然趋势。
抖音平台管控细则
根据抖音《【发布平台禁止商品/信息】处置细则》，NMN曾被列为高风险食品三类风险品之一（同列包括麦角硫因、达米阿那、南非醉茄、AKK菌、雌马酚等）。
目前推广规则如下：
- NAD+前体营养补充剂属于限制推广商品。
- 联盟型创作者：暂不支持准入。
- 商家型创作者：仅限店铺绑定的人店一体账号、店铺授权号。
- 准入要求：仅限与拥有类目经营权限的商家绑定的商家型创作者申请。
开店资质要求
NAD+前体营养补充剂仅允许开设一级独占授权的品牌旗舰店，需提交以下材料：
- 生产厂家的生产许可资质（如：美国cGMP、日本GMP、澳洲TGA、加拿大GMP等）；
- 若品牌方非生产厂家，需提供品牌方与生产厂家的委托生产合同；
- 品牌在海外当地地区或国家的销售证明（需通过海外BD实地核实）；
- 品牌商品成分说明书和商品标签；
- 平台指定第三方权威检测机构出具的产品质检报告。