十一假期结束，日本电商市场也进入了下半年旺季的重要阶段。
最近一段时间，日本跨境电商市场出现了几项值得关注的新变化。对于正在做日本市场的卖家来说，有些已经开始影响经营，有些则值得提前关注。
日本强调关注“少额进口货物”
10月6日，日本财务省表示，随着跨境EC扩大，少额进口货物快速增加，已经成为海关和物流领域需要关注的问题。日本财务省计划与相关企业展开讨论，并研究跨境EC平台销售数据、不正当商品管控等问题。
目前并不意味着跨境小包裹马上会全面收紧，但卖家需要更加重视商品申报、知识产权和产品合规。
乐天加强对中国卖家的支持
9月16日，乐天在杭州成立新公司，为中国商家进入「楽天市場」提供招商和运营支持。
乐天表示，2025年平台海外商家数量已经超过1000家，中国商家主要涉及小型家电、户外用品等品类。
对于中国卖家来说，日本主流平台仍在持续释放机会，但本地化运营和履约能力也会越来越重要。
乐天市场明年上调出店费
近期，日本乐天公布收费调整计划，自2027年2月1日起，上调乐天市场的基本月度开店费用，三个主要套餐涨幅约为36%至39%。
其中，基础套餐月费从2.5万日元涨至3.4万日元，标准套餐从6.5万日元涨至9万日元，大型店铺套餐从13万日元涨至18.1万日元，以上均为未税价格。
与此同时，原本每月收费1万日元的商品CSV批量编辑功能，将从2027年1月起免费提供。
亚马逊旺季配送费开征！
从10月15日起，美/加/欧/日站旺季配送费正式开征。卖家需要重新核算商品利润，尤其是客单价低、利润空间有限的产品，更要留意额外费用带来的影响。
除了平台配送费，卖家还要考虑头程运输、仓储和库存周转等成本。
对于日本站卖家，可以提前将部分库存备至日本海外仓：旺季订单来了就近发货，减少临时跨境补货的时间和运输成本。同时，合理控制备货量、加快库存周转，避免货物积压产生额外仓储费用。
如果同时经营亚马逊、乐天等多个平台，还可以利用日本海外仓统筹本地库存，根据不同平台的订单灵活发货，减少重复备货，提高库存利用率。
日本电商加速应用AI
AI正在逐步进入日本电商的购物与运营环节。
乐天市场上线AI购物助手，消费者可以通过文字、语音或图片描述需求，让AI推荐商品；
Mercari推出AI估价功能“持ち物査定”，用户只需拍摄手中商品的照片，AI便能识别商品，并即时给出该商品在Mercari平台上的参考价格；
雅虎购物开始尝试AI穿搭和商品比较功能，帮助消费者寻找搭配、比较不同商品；
乐天2026年9月公布的一项调查显示，54.3%的受访 Z 世代消费者在考虑或购买商品时，会不同程度地使用生成式 AI。
未来，卖家需要把商品信息做扎实： 商品标题、属性、规格、使用场景和图片都要清晰准确，让消费者更容易理解商品，也让平台的搜索与推荐工具更好地识别商品特点。